老牌男裝品牌年輕化邀陳偉霆、EXO世勳當代言人

2018-09-20 16:30 聯合報記者曾智緯

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EXO成員世勳拍攝Ermenegildo Zegna XXX系列形象廣告花絮。圖／Ermenegildo Zegna提供

義大利頂級男裝品牌Ermenegildo Zegna不斷的在找新的品牌定位，為了要維持一貫高級質感印象，而另推出了全新的XXX系列服飾，並在設計融入年輕世代的語彙。因此同時找來高人氣的香港歌手陳偉霆及韓團EXO成員世勳（Sehun）成為品牌全球形象代言人。

陳偉霆拍攝Ermenegildo Zegna XXX系列形象廣告花絮。圖／Ermenegildo Zegna提供

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Ermenegildo Zegna與陳偉霆、世勳的合作消息一出，果然成為大陸今天討論度最高的新聞之一，光是陳偉霆的官方微博就有近5萬則的留言，粉絲們相當的支持自己偶像獲得國際精品的青睞。而這兩人也將會演繹全新的XXX系列形象廣告，讓不少人都相當期待，原本就帥氣有型的他們，又會有什麼樣的新面貌。XXX源於Ermenegildo Zegna西裝翻領上的三個縫線，Zegna以代表著品牌精湛手工藝命名，把街頭時尚注入精緻剪裁，同時不忘初心提升了剪裁的質感，更融入了街頭服飾的多功能性。

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Ermenegildo Zegna XXX系列涵蓋日常服飾、配飾和鞋履，其中熱門單品包括了從印花飛行員夾克、高筒運動鞋等。未來品牌也計畫在首爾、上海、香港和邁阿密舉辦一系列慶祝活動，屆時，世勳將出席首爾活動，而陳偉霆將親臨上海發表會。但Ermenegildo Zegna這樣的手筆，不難讓人聯想到設計師品牌Dolce & Gabbaba也是邀請了TFboys成員王俊凱出任代言人，很明顯的除了要抓住年輕族群的目光，同時也是因為龐大的中國市場潛力可期。而且這些年輕的偶像們的支持者，正是目前最有消費實力的千禧世代；不過值得注意的是，Ermenegildo Zegna透過雙代言人的做法，偷渡了韓星世勳給中國市場，是否間接證明「禁韓令」已鬆動？

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