精品Logo越改越簡單你看得出特色在哪嗎？

2018-09-09 16:20 聯合報記者吳曉涵

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時尚商品每季有每季的流行趨勢，從具象的剪裁與配色，到抽象的靈感來源年代，在各品牌之間都可以找到某些程度上的共通點。而操刀這些細節的設計師本身，近來更是帶起另一波流行—換Logo，從去年的Calvin Klein、Balenciaga開始，換Logo可說是時尚圈最新潮流。

CELINE把原本的「É」重音去掉，字距縮緊，此靈感來自1960年代曾出現過的Logo。圖／摘自IG

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RIMOWA在今年迎來120歲生日，年初以古老的德國字體將原本的Logo調細，去掉外框並調整間距。新上任的Burberry創意總監Riccardo Tisci找來當初幫Calvin Klein打造新Logo的Peter Saville操刀，將品牌襯線字體改成無襯線字體，並拿掉騎士圖樣。而最近熱騰騰剛出爐的嶄新Logo，則是剛迎來新任創意總監Hedi Slimane的CELINE，Hedi把原本的「É」重音去掉，字距縮緊，而此靈感則來自1960年代曾出現過的Logo。

綜觀這些新問世的Logo，共通點都是走向「簡約化」，聚焦在字母本身。而新上任的設計師甚至是透過換Logo這個動作張顯新時代的來臨，可視為其改造品牌、開拓新路線的一種預告。不過，清一色無襯線字體的使用難免讓人有大同小異、喪失原本各自品牌特色的感覺，再加上近來流行以Logo作為印花主題的設計趨勢，這種簡約化的Logo的確更適合被這樣運用，因此也被不少消費者和評論家認為又是一個「精品潮牌化」的現象。

隨著2019春夏時裝周的展開，Riccardo Tisci、Hedi Slimane等新任設計師的第一季作品也將在近日曝光，到底新的Logo和他們的創作能否帶給品牌新生命、並在往後的消費市場中受到青睞？相信很快就會露出端倪。