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精品Logo越改越簡單 你看得出特色在哪嗎?

2018-09-09 16:20聯合報 記者吳曉涵

時尚商品每季有每季的流行趨勢,從具象的剪裁與配色,到抽象的靈感來源年代,在各品牌之間都可以找到某些程度上的共通點。而操刀這些細節的設計師本身,近來更是帶起另一波流行—換Logo,從去年的Calvin KleinBalenciaga開始,換Logo可說是時尚圈最新潮流。

CELINE把原本的「É」重音去掉,字距縮緊,此靈感來自1960年代曾出現過的L...

CELINE把原本的「É」重音去掉,字距縮緊,此靈感來自1960年代曾出現過的Logo。圖/摘自IG

RIMOWA在今年迎來120歲生日,年初以古老的德國字體將原本的Logo調細,去掉外框並調整間距。新上任的Burberry創意總監Riccardo Tisci找來當初幫Calvin Klein打造新Logo的Peter Saville操刀,將品牌襯線字體改成無襯線字體,並拿掉騎士圖樣。而最近熱騰騰剛出爐的嶄新Logo,則是剛迎來新任創意總監Hedi Slimane的CELINE,Hedi把原本的「É」重音去掉,字距縮緊,而此靈感則來自1960年代曾出現過的Logo。

綜觀這些新問世的Logo,共通點都是走向「簡約化」,聚焦在字母本身。而新上任的設計師甚至是透過換Logo這個動作張顯新時代的來臨,可視為其改造品牌、開拓新路線的一種預告。不過,清一色無襯線字體的使用難免讓人有大同小異、喪失原本各自品牌特色的感覺,再加上近來流行以Logo作為印花主題的設計趨勢,這種簡約化的Logo的確更適合被這樣運用,因此也被不少消費者和評論家認為又是一個「精品潮牌化」的現象。

隨著2019春夏時裝周的展開,Riccardo Tisci、Hedi Slimane等新任設計師的第一季作品也將在近日曝光,到底新的Logo和他們的創作能否帶給品牌新生命、並在往後的消費市場中受到青睞?相信很快就會露出端倪。

RIMOWA在今年迎來120歲生日,年初以古老的德國字體將原本的Logo調細,去...

RIMOWA在今年迎來120歲生日,年初以古老的德國字體將原本的Logo調細,去掉外框並調整間距。圖/摘自臉書

新上任的Burberry創意總監Riccardo Tisci。圖/Burberr...

新上任的Burberry創意總監Riccardo Tisci。圖/Burberry提供

CELINE新任創意總監Hedi Slimane。圖/摘自IG

CELINE新任創意總監Hedi Slimane。圖/摘自IG

Burberry找來當初幫Calvin Klein打造新Logo的Peter S...

Burberry找來當初幫Calvin Klein打造新Logo的Peter Saville操刀,將品牌襯線字體改成無襯線字體,並拿掉騎士圖樣。圖/摘自IG

Calvin Klein新Logo改以全部大寫,和Burberry新Logo是同...

Calvin Klein新Logo改以全部大寫,和Burberry新Logo是同個操刀者Peter Saville所設計的。圖/Calvin Klein提供

Balenciaga新Logo更加細長。圖/Balenciaga提供

Balenciaga新Logo更加細長。圖/Balenciaga提供

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