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看準超強帶貨力 精品投資星二代

2018-09-03 21:44聯合報 記者孫曼╱即時報導

精品究竟要如何收攏千禧世代的心,同時還能保住既有的中間客層、不影響原本的品牌地位?「星二代」或許是一種解套的方式。

寶格麗 木村光希

義大利精品寶格麗(BVLGARI)日前宣布木村拓哉年僅15歲的女兒木村光希(Kōki )擔任品牌大使,而她在官方照上配戴的珠寶腕表更是完全熱賣,「帶貨力」驚人,也可見她一舉擄獲不同世代的粉絲。事實上,不只是木村光希,在歐美,年僅17歲的超模辛蒂克勞馥的女兒凱亞葛柏(Kaia Gerber)、好萊塢巨星強尼戴普和法國女星凡妮莎帕拉迪絲的女兒莉莉蘿絲戴普(Lily Rose Depp),都可以說是木村光希的星二代「學姊」,而其中年紀最大的莉莉蘿絲戴普也不過19歲而已!

木村拓哉15歲的女兒木村光希成為寶格麗品牌大使。圖/寶格麗提供

木村拓哉15歲的女兒木村光希成為寶格麗品牌大使。圖/寶格麗提供

歐米茄 凱亞葛柏

去年跟媽媽辛蒂克勞馥一起登上國際時尚雜誌封面、一起成為瑞士腕表歐米茄(Omega)代言人的凱亞葛柏,今年才17歲。除了母女同台,她也為今年春夏的香奈兒包款拍攝形象廣告。深受時尚老佛爺卡爾拉格斐(Karl Lagerfeld)喜愛的她,除了壓軸走秀,還與拉格斐合作聯名系列服飾,可以說是時尚界第一寵兒。

凱亞葛柏為2018香奈兒包款拍攝形象廣告。圖/香奈兒提供

凱亞葛柏為2018香奈兒包款拍攝形象廣告。圖/香奈兒提供

香奈兒 莉莉蘿絲戴普

最早出道的莉莉蘿絲戴普除了有巨星老爸,還有擔任香奈兒品牌大使的媽媽凡妮莎帕拉迪絲,一出道就備受矚目,16歲起就和媽媽一起成為品牌大使,是這波星二代代言人的「學姊」。精品品牌陸續投資年輕星二代,顯然對於既有的精品客戶而言,這些年輕一輩的名人之後,連結到明星父母的品味和形象,而本身出身環境優渥、外貌出眾,更是同世代年輕人注目嚮往的對象,成功兼顧不同世代的訴求。

氣質出眾的莉莉蘿絲戴普在16歲的時候就和媽媽凡妮莎帕拉迪絲一起成為香奈兒品牌大使...

氣質出眾的莉莉蘿絲戴普在16歲的時候就和媽媽凡妮莎帕拉迪絲一起成為香奈兒品牌大使。圖/香奈兒提供

超模辛蒂克勞馥和女兒凱亞葛柏都是歐米茄形象大使。圖/歐米茄提供

超模辛蒂克勞馥和女兒凱亞葛柏都是歐米茄形象大使。圖/歐米茄提供

香奈兒品牌大使凡妮莎帕拉迪絲出席2018秋冬時裝秀。圖/香奈兒提供

香奈兒品牌大使凡妮莎帕拉迪絲出席2018秋冬時裝秀。圖/香奈兒提供

木村光希配戴的商品都相當熱賣,例如這款寶格麗 LVCEA TUBOGAS 精鋼與...

木村光希配戴的商品都相當熱賣,例如這款寶格麗 LVCEA TUBOGAS 精鋼與玫瑰金腕表,29萬7,400元。圖/寶格麗提供

17歲的凱亞葛柏,不但和媽媽辛蒂克勞馥一起代言歐米茄,也與卡爾拉格斐合作設計服飾...

17歲的凱亞葛柏,不但和媽媽辛蒂克勞馥一起代言歐米茄,也與卡爾拉格斐合作設計服飾。圖/取自IG @karllagerfeld

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