Met Gala紅毯時尚亂鬥除了Versace他們是最大贏家

2018-05-09 12:53 聯合報記者曾智緯

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甫落幕的紐約大都會藝術博物館慈善晚宴（Met Gala），因被稱為「時尚界的奧斯卡紅毯」，不論男、女星都盛裝出席。傳統的奢華品牌包括Versace、Gucci或Dolce & Gabbana禮服，更被不少人選搭；然而在這之中，快時尚的H&M卻突圍，讓6位明星穿上身，展現不同風格。

Met Gala之所以會被認為是「時尚界的奧斯卡紅毯」，全因為每一年的此時，全世界的頂尖品牌都會讓名人們身穿最新穎、前衛的服裝。像是重量級的品牌LV、Gucci或是Versace等都不會缺席，身為主辦人之一的Anna Wintour更是以Chanel訂製禮服參與活動，重要性不在話下。然而，今年紅毯時尚卻有點不尋常，那就是被視為快時尚代表的H&M也成為女星Olivia Munn等人的選擇，這個總是提供價格親民服飾的品牌，讓人很難與奢華的時尚盛事聯想，不過卻成功了吸引了媒體的目光。

這雖然不是第一次H&M提供名人晚宴服裝參與Met Gala活動，但卻是最成功的一次。圖／H&M提供

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這雖然不是第一次H&M提供名人晚宴服裝參與Met Gala活動，但卻是最成功的一次，根據「時尚商業評論」的報導，當晚的所有社群平台反映與互動的次數總和中，凱蒂佩芮、布蕾克萊佛利的吸睛禮服，讓Versace成為最多人討論的品牌，排在後面的便是Gucci和H&M，兩者的聲量幾乎不相上下。因此，H&M在晚宴結束後的兩天，便會選在紐約第五大道的旗艦店推出晚宴系列，靈感便是來自品牌為名人訂製的禮服，價格約會落在3,000至15,000元之間。

H&M可以說是成功的在Met Gala紅毯上，打了漂亮的一戰，除了吸引媒體關注、社群平台發酵，最後還能導購至實體或網路商店，同時再度強化了品牌與時尚之間的連結。創意顧問Ann-Sofie Johansson就提到「每款禮服外觀都是訂製的，提供了豐富的細節和現代化的時尚魅力」。的確從曝光的幕後花絮不難發現，女星Olivia Munn無袖鎖子甲洋裝、演員 Kiersey Clemons身穿如同黃金與珍珠交織的華麗珠串洋裝，每一件都耗費了大量的手工完成，十分接近高級訂製工坊的手筆，讓人不難看出H&M的野心。