甫落幕的紐約大都會藝術博物館慈善晚宴(Met Gala),因被稱為「時尚界的奧斯卡紅毯」,不論男、女星都盛裝出席。傳統的奢華品牌包括Versace、Gucci或Dolce & Gabbana禮服,更被不少人選搭;然而在這之中,快時尚的H&M卻突圍,讓6位明星穿上身,展現不同風格。
Met Gala之所以會被認為是「時尚界的奧斯卡紅毯」,全因為每一年的此時,全世界的頂尖品牌都會讓名人們身穿最新穎、前衛的服裝。像是重量級的品牌LV、Gucci或是Versace等都不會缺席,身為主辦人之一的Anna Wintour更是以Chanel訂製禮服參與活動,重要性不在話下。然而,今年紅毯時尚卻有點不尋常,那就是被視為快時尚代表的H&M也成為女星Olivia Munn等人的選擇,這個總是提供價格親民服飾的品牌,讓人很難與奢華的時尚盛事聯想,不過卻成功了吸引了媒體的目光。
這雖然不是第一次H&M提供名人晚宴服裝參與Met Gala活動,但卻是最成功的一次,根據「時尚商業評論」的報導,當晚的所有社群平台反映與互動的次數總和中,凱蒂佩芮、布蕾克萊佛利的吸睛禮服,讓Versace成為最多人討論的品牌,排在後面的便是Gucci和H&M,兩者的聲量幾乎不相上下。因此,H&M在晚宴結束後的兩天,便會選在紐約第五大道的旗艦店推出晚宴系列,靈感便是來自品牌為名人訂製的禮服,價格約會落在3,000至15,000元之間。
H&M可以說是成功的在Met Gala紅毯上,打了漂亮的一戰,除了吸引媒體關注、社群平台發酵,最後還能導購至實體或網路商店,同時再度強化了品牌與時尚之間的連結。創意顧問Ann-Sofie Johansson就提到「每款禮服外觀都是訂製的,提供了豐富的細節和現代化的時尚魅力」。的確從曝光的幕後花絮不難發現, 女星Olivia Munn無袖鎖子甲洋裝、演員 Kiersey Clemons身穿如同黃金與珍珠交織的華麗珠串洋裝,每一件都耗費了大量的手工完成,十分接近高級訂製工坊的手筆,讓人不難看出H&M的野心。
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