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跨界聯名x明星加持 快時尚突圍品牌大亂鬥

2018-04-30 21:54 聯合報 記者曾智緯
不限於與時尚品牌聯名,H&M也找來日本流行樂天后安室奈美惠合作。圖/H&M提供

不限於與時尚品牌聯名,H&M也找來日本流行樂天后安室奈美惠合作。圖/H&M提供

自2004年開始,快時尚品牌H&M為了在眾多品牌中突圍,找來老佛爺Karl Lagerfeld合作,轟動一時,也開啟了跨界聯名的濫觴。

此後,H&M便固定了推出年度聯名系列,原本立意為將設計師或品牌的經典設計,化作一般人都能消費起的時尚,而H&M則賺到了話題與大量曝光。攤開這十幾年來的合作名單,從時尚大牌Versace、Lanvin還是當紅的設計師Alexander Wang、Viktor & Rolf,甚至是指標性的川久保玲、Martin Margiela都曾是合作對象。不過聯名本就是雙面刃,有的既叫好又叫座,雙方合作愉快;但對一般消費者而言知名度不高如Marini、Erdem或是用色前衛的Kenzo,就只是徒增不少庫存。

然而就話題操作而言H&M仍是成功的,因此不少快時尚品牌也循相同模式,另找設計師合作。不過,只有UNIQLO繼續了這樣的方式,像是一樣有年度聯名,不同的是這些設計師會操刀1到2季,並非如H&M的限定期間。像是Jil Sander就推出被秒殺的兩季作品,後來還以此為名推出復刻款。後來UNIQLO更不限於一年找一個設計師來玩聯名,甚至延攬前愛馬仕女裝設計師Christophe Lemaire加入品牌,成為Uniqlo U系列的藝術總監。

UNIQLO從去年開始就和設計師JW Anderson聯手,今年也推出第二波系列。圖/UNIQLO提供

UNIQLO從去年開始就和設計師JW Anderson聯手,今年也推出第二波系列。圖/UNIQLO提供

今年首度與設計師聯名GU則看得出,將與姐妹品牌UNIQLO走上同樣的合作路線,找來將成為Dior男裝創意總監的Kim Jones分別推出兩波的系列,未來是否會延續,猶未可知。H&M則在instagram宣布了將和執掌Moschino的Jeremy Scott聯手,雖然還未完整曝光整個系列,網友的反應卻很兩極化。UNIQLO不限合作對象,找來將退休的流行樂天后安室奈美惠創造話題;雖然名人的合作H&M早在2012年就曾推出Anna Dello Russo為名的系列配件,但受限知名度,市場銷售慘澹。

蔡依林在GU與Kim Jones合作系列上市前,就搶先穿著牛仔外套現身機場了。圖/Moschino提供

蔡依林在GU與Kim Jones合作系列上市前,就搶先穿著牛仔外套現身機場了。圖/Moschino提供

跨界聯名的行銷手法也不斷的在與時俱進,如Kim Jones在GU推出的系列,在未上市時,品牌就將服裝送給各個國家的時尚網紅、部落客,或是對年輕市場有影響力的藝人。在台灣就由蔡依林率先穿上,而日本男團的人氣成員岩田剛典也是在instagram中曝光了同樣的造型,因此即便還沒開賣就吸引許多關注。另外,將在11月銷售的H&M與Moschino系列,則是在Coachella音樂節時宣布合作,除了透過了社交平台來擴散訊息,超模Gigi Hadid也一同加持,藉以吸引更多人的注意。

超模Gigi Hadid率先演繹H&M與Moshino聯名系列女裝。圖/H&M提供

超模Gigi Hadid率先演繹H&M與Moshino聯名系列女裝。圖/H&M提供

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