看Ermenegildo Zegna如何用50年成就出頂級男裝王國

2018-04-30 20:25 聯合報記者曾智緯

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Ermenegildo Zegna在發源地的小鎮Trivero舉辦主題展覽「UOMINI ALLITALIANA 1968」。圖／Ermenegildo Zegna提供

2018年是義大利頂級男裝品牌Ermenegildo Zegna發展成衣的50周年，於是品牌便在發源地的小鎮Trivero舉辦主題展覽「UOMINI ALLITALIANA 1968（義大利男士）」，展示自1968年至1978年期間的十年發展歷程。

Trivero小鎮是品牌創辦人Ermenegildo Zegna先生在1910年創立Lanificio Zegna毛紡織廠的所在地，因此選在此地舉行特展，別具意義。而1968年則是品牌的轉戾點，當時繼承的Angelo Zegna和Aldo Zegna決定將成功的紡織品生產事業拓展至男裝成衣。兄弟二人承襲父親對優質男裝面料的講究，在技術專家Alfa Castaldi、時尚編輯Oliviero Toscani和攝影師Gian Paolo Barbieri的協助下，不僅工業化了經典裁剪工藝，同時完善了Zegna堅持的面料品質。讓傳統技藝與時俱進，也是Zegna垂直化生產奢侈精品的開始。

除了提升面料品質和大規模生產之外，Aldo Zegna和Angelo Zegna還將Zegna定位成生活時尚品牌，其成衣產品進駐特許經營精品店，並於1976年在佛羅倫斯Pitti Uomo上首次登場。接下來的50年中，Ermenegildo Zegna不斷拓展產品類型，鞏固其頂級男裝和配飾品牌的地位。而「UOMINI ALLITALIANA 1968（義大利男士）」便透過了歷史影像、圖片和服裝等素材，呈現品牌在邁入成衣產業的變革。然而細究其不同時期的風格、剪裁和設計，其實正也是當代男裝歷史演進的縮影，相當值得一看。