運動品牌休閒化明星、網紅來助陣

2018-02-11 00:00聯合報記者曾智緯

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傳統運動品牌除了固守原有的市場以外，也不忘發展有更大潛力的休閒穿搭需求。連帶的也啟用明星、藝人來代言，或是請來網紅示範搭配，再再都是讓自家產品更有吸睛度。

楊冪以純的黑白配色外套，將復古元素融入運動風格，搭配白色EQT BASK ADV... — 楊冪以純的黑白配色外套，將復古元素融入運動風格，搭配白色EQT BASK ADV W，塑造個性俐落的風格。圖／adidas Original提供

adidas Originals經典的ICON EQT鞋款誕生於九〇年代，在去年時品牌以追求本質的理念，重新演繹這一系列，並於今年推出全新的推出的EQT Basketball鞋。外形設計上，招牌的緞帶三條線貫徹鞋身，採用復古籃球鞋型及編織鞋面，加以包覆式鞋舌、穩定中大底及TPU材質，增強鞋款的保護性及舒適度。為了這個系列的回歸，adidas Originals請來代言人鹿晗、楊冪率先體驗，多款EQT單品演繹兩套不同造型，搭配話題配色黑橘點綴的EQT SUPPORT 93/17鞋，突顯率性的街頭風格。

網紅Star Xu穿著全身PUMA與Hello Kitty聯名新品展現復古潮流感... — 網紅Star Xu穿著全身PUMA與Hello Kitty聯名新品展現復古潮流感。圖／PUMA提供

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鹿晗以多款EQT單品演繹兩套不同造型，一套身著EQTS經典配色綠、白、黑配的斜紋... — 鹿晗以多款EQT單品演繹兩套不同造型，一套身著EQTS經典配色綠、白、黑配的斜紋外套和同色運動褲。圖／adidas Original提供

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而PUMA與Hello Kitty的聯名系列，消息一曝光就引起女性消費者的關注，品牌為了要展現這系列的多元性，於是找來外型獨特的網紅Stars Xu詮釋，透過她的獨特視角，打造新的面貌。Stars Xu顛覆原本Hello Kitty可愛的傳統形象，透過經典T7復古運動套裝、Oversize的連帽T恤搭配縮口長褲，展現街頭嘻哈感。另外，品牌加碼推出情人節單品，以「我們之間只有半顆心的距離」為主題，推出T恤系列，Stars Xu以一人分飾男女兩角的概念，傳遞情人節不該只有一種樣貌的概念。