華爾街日報報導，以往Instagram帳戶粉絲數破百萬是只有明星才敢想的事，如今，企業家、音樂人、出道不久的藝術家和普通人都在朝著這個目標努力。100萬是個分水嶺，當一個新樂隊的粉絲達到這個數目時，發展軌跡就會發生變化，離家喻戶曉會更進一步，同時還能得到品牌合作和產品營銷的機會。
Obvious.ly是一個專門為網紅和行銷需求方牽線的網站，創辦人兼執行長梅·卡沃斯基說，當一個人的Instagram粉絲達到百萬時，「就達到名人等級，能與品牌洽談合作了。美容公司可能專門為你開闢一條產品線，時裝店裡可能會有你自己的系列，甚至還會有公司找你代言」。
卡沃斯基說，只有一萬粉絲的小網紅也能得到行銷合作機會，但酬勞通常只是免費贈品或最多150美元（約台幣4300元）的現金酬勞。而一旦粉絲數達到100萬，酬勞便水漲船高，每發一則貼文最多能掙15000美元（約台幣44萬元），有時還能分到公司股票。
Instagram也讓音樂人多了一條發展粉絲的管道。少男樂團Why Dont We最近登上iHeartRadio的Jingle Ball巡演舞臺獻唱，他們認為這要歸功於樂團在Instagram上有230萬粉絲。
樂團的粉絲數在2017年7月突破100萬，這時樂團連一張完整專輯都還沒發過。成員貝森說，這個數字會讓樂團粉絲繼續增加，因為很多人都有從眾心理，「現在是新時代了，講究的不再是唱片銷量或賣了多少張專輯，而是在網路上的影響力」。
