看準超人氣明星對年輕世代的號召力，運動品牌頻向明星招手，重金邀請成為其品牌大使或順勢推出聯名商品已是常態，PUMA最近搶下粉絲超過1.2億的席琳娜（Selena Gomez），她也是繼男友威肯（The Weeknd）後，加入PUMA家族成為女性系列代言人。另外，最近剛到台灣開唱的亞莉安娜（Ariana Grande）也被延攬加入Reebok家族。
席琳娜悄悄接受腎臟移植手術，並與紅斑性狼瘡復發對抗、正面迎戰的積極態度，讓她成為PUMA品牌大使的不二人選。PUMA全球品牌行銷總監Adam Petrick表示，「席琳娜擁有與生俱來的天賦且對於新事物大膽無懼。她的一切可說是現代女性心目中的楷模。」
PUMA近年來積極網羅引領全球時尚潮流的名人加入，從天后蕾哈娜（Rihanna）擔任創意總監，推出的FENTY PUMA BY RIHANNA系列商品，一舉拉抬PUMA銷售額大幅成長，集團也將上調全年預期，2017年銷售額將成長12％至14％。最新一季FENTY PUMA BY RIHANNA系列甫於紐約時裝周發表，再次成為社群媒體的討論話題。而蕾哈娜與PUMA的合約即將到期，找來席琳娜無疑是接棒的一大強棒，PUMA也計畫與她合作推出聯名系列商品。
而在Instagram上擁有1.1億粉絲的美國歌手亞莉安娜，也被Reebok相中成為最新代言人，Reebok也指出，希望藉由亞莉安娜在新世代的影響力，傳達Reebok的品牌精神。而時尚名模Gigi Hadid也是Reebok代言人，盼透過Gigi Hadid身兼時尚指標、健身達人、潮流名人的多重身分，為Reebok在女性運動市場發聲。
而Reebok的母公司adidas更是成功運作明星、街拍潮流的高手，也讓曾經低迷的氣勢回升。adidas Originals在2014年以千萬美金合約簽下肯伊威斯特（Kanye West），並推出熱銷至今的Yeezy系列。並與菲董（Pharrell Williams）聯名推出Pharrell Williams & Stan Smith系列與Tennis Hu系列。在大中華區，adidas Originals也找來范冰冰、Angelababy、陳奕迅、鹿晗等明星代言，透過大明星代言的影響力與其聯名商品的帶貨號召力，此舉讓近年adidas在運動時尚潮流的聲勢持續高漲不墜。
而過去一向堅持與專業運動員合作的NIKE，也逐漸朝向與時尚名人攜手的策略。像是慶祝NIKE CORTEZ 45周年，找來名模Bella Hadid演繹時尚風格。Air VaporMax鞋款也找來韓國天團BIGBANG團長GD（權志龍）助陣、拍攝形象照。
專注機能性但好像少了那麼一點「酷」的UNDER ARMOUR，最近也宣布與知名嘻哈歌手A$AP Rocky攜手合作，將開發一系列全新商品，新品將會歸類於UNDER ARMOUR旗下的UAS（Under Armour Sportswear）系列中。品牌同樣也是看好A$AP Rocky是有影響力的潮流先鋒之一。
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