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潮牌Supreme 成「中國有嘻哈」最大贏家

2017-08-22 09:00 聯合報 記者曾智緯

紐約潮牌Supreme的魅力,可從7月全球統一開賣的Louis Vuitton聯名系列可見一斑,除了被秒殺、不少人還為排隊發生爭執,甚至大打出手,就為搶到印有紅底白字Logo的商品。然而,這股街頭潮流魅力,也在大陸實境秀節目「中國有嘻哈」展現。

吳亦凡在錄製「中國有嘻哈」時,身上便穿了Supreme基本款T恤。圖/摘自微博

吳亦凡在錄製「中國有嘻哈」時,身上便穿了Supreme基本款T恤。圖/摘自微博

一句「你有free style嗎?」就立刻會讓人想到目前大陸最火紅的真人競賽節目「中國有嘻哈」,這句話出自擔任節目製作人的吳亦凡口中,更成為當下的流行金句。而這個節目也不負所望,開播當天4小時的瀏覽量就破億次,9集節目的觀看總數達到15億之多,廣告曝光效益極大,隨之而來的冠名、贊助品牌更是不少,但即使這樣舖天蓋地的砸大錢置入,效果卻不如一毛錢都沒花的Supreme,甚至有網友還誤以為該品牌是贊助商之一。

吳亦凡在錄製「中國有嘻哈」時,身上便穿了Supreme基本款T恤。圖/摘自微博

吳亦凡在錄製「中國有嘻哈」時,身上便穿了Supreme基本款T恤。圖/摘自微博

「中國有嘻哈」精準的定位在90年代後的觀看客群,參賽者也多為這個年齡層,使用的語言和穿著,因而讓年輕的受眾容易有共鳴。擁有潮牌霸主地位的Supreme自然也是共通的文化,亦是不少參加者選穿的服裝之一,比起那些實際投資的品牌,Supreme在鏡頭前曝光的次數一點也不少,還有歌手把品牌名稱編入歌曲中。事實上,連吳亦凡也是Supreme的擁護者,多次錄製節目時都能看到他身穿帶有顯眼Logo的單品,這樣的推波助瀾之下,Supreme根本就無須購買廣告,就賺取了龐大的曝光量。

中國有嘻哈的參賽者,穿戴了帶有Supreme標誌的毛帽。圖/摘自微博

中國有嘻哈的參賽者,穿戴了帶有Supreme標誌的毛帽。圖/摘自微博

中國有嘻哈的參賽者,身穿了帶有Supreme字樣的夾克。圖/摘自微博

中國有嘻哈的參賽者,身穿了帶有Supreme字樣的夾克。圖/摘自微博

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