潮牌Supreme 成「中國有嘻哈」最大贏家

2017-08-22 09:00 聯合報記者曾智緯

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紐約潮牌Supreme的魅力，可從7月全球統一開賣的Louis Vuitton聯名系列可見一斑，除了被秒殺、不少人還為排隊發生爭執，甚至大打出手，就為搶到印有紅底白字Logo的商品。然而，這股街頭潮流魅力，也在大陸實境秀節目「中國有嘻哈」展現。

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一句「你有free style嗎？」就立刻會讓人想到目前大陸最火紅的真人競賽節目「中國有嘻哈」，這句話出自擔任節目製作人的吳亦凡口中，更成為當下的流行金句。而這個節目也不負所望，開播當天4小時的瀏覽量就破億次，9集節目的觀看總數達到15億之多，廣告曝光效益極大，隨之而來的冠名、贊助品牌更是不少，但即使這樣舖天蓋地的砸大錢置入，效果卻不如一毛錢都沒花的Supreme，甚至有網友還誤以為該品牌是贊助商之一。

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「中國有嘻哈」精準的定位在90年代後的觀看客群，參賽者也多為這個年齡層，使用的語言和穿著，因而讓年輕的受眾容易有共鳴。擁有潮牌霸主地位的Supreme自然也是共通的文化，亦是不少參加者選穿的服裝之一，比起那些實際投資的品牌，Supreme在鏡頭前曝光的次數一點也不少，還有歌手把品牌名稱編入歌曲中。事實上，連吳亦凡也是Supreme的擁護者，多次錄製節目時都能看到他身穿帶有顯眼Logo的單品，這樣的推波助瀾之下，Supreme根本就無須購買廣告，就賺取了龐大的曝光量。