崔智友、李棟旭站台BURBERRY 精品展今年好夯

2017-05-10 00:00 聯合報記者楊詩涵

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近期精品品牌推出許多展覽，藉此提升形象並提高曝光率，例如設計師Paul Smith特展，展覽尚未開始已被看好買氣。

這場由聯合數位文創舉辦的「HELLO, MY NAME IS PAUL SMITH—英國設計鬼才PAUL SMITH世界巡迴特展」，由倫敦設計博物館專業團隊策展，將於6月17日至9月3日在台北華山文創園區展出，4月份Paul Smith本人特別為此特展首次來台，逛夜市、寫書法的逗趣與他頑童般的人格特質，極受歡迎，雖非品牌舉辦的活動，但透過媒體狂刷臉書，靠櫃數、新客數都明顯上揚。

設計師Paul Smith為「HELLO, MY NAME IS PAUL SMITH—英國設計鬼才PAUL SMITH世界巡迴特展」提前訪台宣傳。圖／聯合數位文創提供

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精品品牌今年的展覽更是百花齊放，路易威登在香港中環的「時空．錦．囊」展覽，特別安排法國工匠赴港，示範品牌傳統皮革製作技術，展期至5月14日止；此外，這類免費開放參觀、讓消費者了解品牌工藝的還包括BURBERRY「英倫披肩幻想曲—訂製披肩世界巡迴展」，已陸續於紐約、首爾、上海等地旗艦店展出，品牌在開幕日往往邀請名人助陣，例如路易威登邀請郭富城、劉嘉玲，BURBERRY的場子則有崔智友、李棟旭、周冬雨等，運用名人效應吸引目光，提高品牌的存在感，其中BURBERRY巡展因韓星穿搭，實際帶動了2月系列的買氣。

BURBERRY今年為宣傳使出渾身解數，近期又在倫敦希斯洛機場二航廈出境大廳放置15公尺高的BURBERRY Balloon，將展至8月7日，並且設立臨時櫃，推動新上市的DK88系列包款，搭機旅客可以製作、列印個人專屬BURBERRY明信片，寄給親朋好友。

BURBERRY在希斯洛機場展出熱氣球的裝置藝術及快閃店。圖／BURBERRY提供

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DIOR於法國展出的「CHRISTIAN DIOR與剛維爾：追溯傳奇之源」展覽，將一路展至9月24日，聚焦於設計師童年，適逢品牌70周年，也為7月份在巴黎舉行的展覽作為暖身前哨。以往品牌多舉辦VIP活動讓主客層體驗特殊待遇，現在為了吸引九○後的新富消費者，不再高高在上，運用展覽帶來的名人亮相、部落客帶逛等效益，促使品牌的知名度與銷售量同步提升。