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跨界這樣玩 時尚品牌「超展開」

2017-05-02 00:00聯合報 記者陶福媛

時尚玩跨界,愈玩愈有趣。最近LANVIN攜手賓士汽車舉辦時尚派對,溫慶珠聯名迪士尼設計一系列公主禮服,就連Timberland也跨界到零售超市,與「全聯」合作舉辦一場服裝秀,不僅成功炒熱話題,且可有效擴大客層的廣度與深度,成為「時尚行銷」相當成功的典範。

LANVIN 攜手賓士汽車

LANVIN本季登場的提箱秀,特別跨界與賓士汽車攜手合作,並邀請雙方的VIP與會,由於LANVIN和賓士的VIP消費能力和時尚品味十分相仿,跨界合作有「把餅作大」的行銷意義。

當天受邀的VIP李晶晶和珠寶設計師溫婉心,都是LANVIN的粉絲。李晶晶當天身穿一襲LANVIN粉橘色絲綢小禮服,蝴蝶寬袖和領口珠飾的細節設計,十分浪漫唯美,能暫時擺脫忙碌的工作,穿上美麗華服出席派對喘口氣,感到十分開心。

時尚玩跨界,LANVIN攜手賓士汽車舉辦VIP提箱秀。圖/LANVIN提供

時尚玩跨界,LANVIN攜手賓士汽車舉辦VIP提箱秀。圖/LANVIN提供

時尚玩跨界, LANVIN攜手賓士汽車舉辦VIP提箱秀。圖/LANVIN提供

時尚玩跨界, LANVIN攜手賓士汽車舉辦VIP提箱秀。圖/LANVIN提供

LANVIN春夏女裝是新任女裝設計總監Bouchra Jarrar為LANVIN操刀的第一季作品,因此特別受到矚目,她的作品傳承LANVIN百年來「巴黎時尚」的DNA,並融入剛柔並濟的時尚元素,例如以柔美浪漫的雪紡絲紗禮服,搭配剪裁俐落的西裝,並以華麗的水晶飾品增添奢華品味,打造現代女性「柔中帶剛」的自信魅力。

名模邱馨慧穿LANVIN印花雪紡禮服,為LANVIN與賓士汽車合辦VIP派對走秀...

名模邱馨慧穿LANVIN印花雪紡禮服,為LANVIN與賓士汽車合辦VIP派對走秀。圖/LANVIN提供

名媛李晶晶出席LANVIN與賓士汽車合辦VIP派對。圖/LANVIN提供

名媛李晶晶出席LANVIN與賓士汽車合辦VIP派對。圖/LANVIN提供

溫慶珠 找來迪士尼公主

本身就是迪士尼公主迷的溫慶珠,本季再度與迪士尼合作推出公主系列新裝,風格既夢幻又唯美,他以華麗的織錦、金線刺繡、夢幻絲紗等元素打造迪士尼公主,帝政高腰剪裁、可愛的公主袖、扼頸皇后領,浪漫指數破表。

溫慶珠過去就曾多次以迪士尼公主激發創作靈感,今年更與迪士尼正式攜手合作,以「依莎貝公主」為主題,一口氣融入迪士尼四位美麗公主,包括美人魚、白雪公主、「美女與野獸」的貝兒與灰姑娘等,詮釋風格迥異的公主風華。

同樣也是迪士尼公主迷的「台灣第一美女」蕭薔,受邀出席溫慶珠服裝秀,她身穿一襲花朵風緹花長禮服,美背裸空十分性感。曾之喬則裝扮「美女與野獸」中的貝兒,身穿一襲黃色絲紗刺繡禮服壓軸走秀,領口的花朵裝扮和帝政高腰剪裁,十分夢幻。

曾之喬穿溫慶珠設計的黃色禮服,裝扮「美女與野獸」的貝兒公主。圖/迪士尼提供

曾之喬穿溫慶珠設計的黃色禮服,裝扮「美女與野獸」的貝兒公主。圖/迪士尼提供

「台灣第一美女」蕭薔受邀出席溫慶珠服裝秀。記者陶福媛/攝影

「台灣第一美女」蕭薔受邀出席溫慶珠服裝秀。記者陶福媛/攝影

全聯 搭Timberland走秀

「全聯」行銷向來充滿創意,網友日前瘋傳的「全聯經濟美學」廣告MV短片和形象照即跨界時尚,以時尚男女購物的時尚形象、銀髮族走服裝秀的手法詮釋,讓「上全聯買菜」這件事變得既前衛又時尚。

繼「全聯經濟美學」廣告後,日前與美國休閒品牌Timberland在因緣際會下談成合作案,邀請老爺爺老奶奶穿白T牛仔褲、手拎全聯購物袋,足蹬Timberland經典黃色短靴走秀,饒富趣味。

90歲老奶奶穿白T、牛仔褲和Timberland黃靴,詮釋經典不老。圖/Timb...

90歲老奶奶穿白T、牛仔褲和Timberland黃靴,詮釋經典不老。圖/Timberland提供

全聯與Timberland合作時尚派對,老爺爺穿白T、牛仔褲和Timberlan...

全聯與Timberland合作時尚派對,老爺爺穿白T、牛仔褲和Timberland黃靴走秀。圖/Timberland提供

全聯與Timberland跨界舉辦時尚派對。圖/Timberland提供

全聯與Timberland跨界舉辦時尚派對。圖/Timberland提供

全聯與美國休閒品牌Timberland攜手合作「全聯經典派對」,以廣告口號「省錢就像白T牛仔褲,永不退流行」為主題,除了邀請高齡90 歲的老奶奶走秀,並有十位網路徵選的素人共同參與走伸展台,派對上將以全聯的健康生鮮食材取代高熱量的香檳與甜點,打造不一樣的全聯時尚。

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