時尚品牌瘋復刻設計師為何老愛向經典致敬？

2017-04-17 00:00 聯合報記者吳曉涵

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每個時尚品牌都有自己的經典設計元素，無論設計師怎麼更換，這些元素也都是他們創作上不可缺少的靈感來源。不過面對瞬息萬變的消費市場，近來許多時尚品牌開始頻繁「向經典致敬」，比起以往花了更多心思，用了更多系列、更有系統性地生產這些單品，到底原因為何？

以義大利時尚品牌Gucci為例，創意總監Alessandro Michele上任後將品牌幾大經典元素重新混搭，創作出幾乎每一季都會出現的全新的系列單品。他將雙色織帶與竹節包的「竹節」元素結合在推出的新時代包款「Dionysus酒神包」上，也讓雙G logo透過塗鴉、GG Marmont包釦、腰帶上的金屬扣飾等細節獲得嶄新的生命。

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同樣的訴求在YSL新任設計師Anthony Vaccarello的創作中也能見到，他接下創意總監後立刻將品牌恢復為「Yves Saint Laurent」，並在設計上使用聖羅蘭先生在1972年發布的「醜聞」系列當靈感，或是直接復刻他在1978年發表的高級訂製作洋裝，重新打造類似款式的單品，每個動作都和他恢復品牌名稱的動機相呼應，沿襲了聖羅蘭先生的創作精神，保留內斂奢華的元素。

YSL新任設計師Anthony Vaccarello復刻聖羅蘭先生在1978年發表的高級訂製作洋裝。圖／YSL提供

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而Valentino今年早春推出一系列以「Rosso Valentino」為主題所設計的單品。「Rosso Valentino」指的就是Valentino最經典的紅色，代表女性的嫵媚。Valentino將這個優雅又具指標性的「紅」運用在新包款ROCKSTUD SPIKE手袋、斗蓬連身裙、鉚釘高跟鞋等單品上，展現濃厚的品牌DNA。除了早春系列之外，其實近年來Valentino也頻繁在早秋系列推出向經典致敬的作品。

在這個選擇太多，消費者很難專一的年代，設計師們利用經典再造、復刻的設計手法不只可以穩固既有客群，更希望藉此宣揚品牌歷史與價值來吸引新的消費者。