H&M在台發表全系列Conscious新裝，材料取材自於中國海南島沙灘回收的塑膠垃圾、保特瓶和有機紡織品，設計風格融入海洋元素，如以海浪的細抓褶、胸前的荷葉裝飾、魚網狀的手提袋等，詮釋海洋的潮汐與波浪，別具意義。
在眾多平價時尚品牌當中，H&M是最努力與消費者溝通「環保」的品牌，從每年登場的Conscious環保系列服飾，到每年公布的環保報告書，都可看出H&M在環保上所做的努力。不過就比例來說，H&M的環保系列的產品占比非常低，而且銷售的時間非常短暫，嚴格來說，Conscious主要意義還是為了形塑企業形象。
Conscious深受女星的喜愛，例如去年舒淇發布結婚消息時，身穿一襲以回收塑料製成的H&M環保Conscious婚紗，好萊塢女星魯妮瑪拉也穿Conscious禮服出席奧斯卡會後派對。日前H&M發布最新Conscious形象照，是由LVMH集團總裁準兒媳Natalia Vodianova擔任廣告形象代言人，可見受歡迎的程度。
H&M大中華環保部門經理Hanna Hallin指出，今年Conscious系列的主題是「海洋」，因為全系列使用的聚酯纖維環保布材BIONICR，是來自中國南海島海灘所回收的塑膠垃圾，比例高達26%，採用永續材料的比例是歷年來最高，例如一款細褶婚紗，有三成的材料源自回收自海灘丟棄的塑膠瓶和保特瓶。
H&M的Conscious Exclusive環保系列，有20%是以有機材料和回收材質製成，該系列除了婚紗、禮服之外，還有男女裝和童裝，預計4月20日起在全球將近160家門市販售。
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