真是「風水輪流轉」，以前熠熠明星、新銳設計師和個性潮牌想方設法要與一線精品聯名、「攀親附貴」一番，不過現在則反過來，紛紛要與運動品牌扯上關係，站在同一陣線。
運動，才是時尚的王道。隨著現代人價值觀和生活習慣的改變，如今上流社會和時尚人士的休閒娛樂，已不再是跑夜店、瘋派對，而是上健身房或戶外運動，運動品牌樂得與明星、設計師與潮牌玩跨界，進軍潮牌市場多元行銷，如虎添翼。
NIKE 黑白對比色百搭
NIKE旗下的NikeLab設計中心，近幾年積極知名設計師合作聯名系列，陸續與LV男裝設計師Kim Jones、前Givenchy創意總監Riccardo Tisci、COMME des GARCONS、UNDERCOVER合作，成功帶動話題，就連Dior Homme藝術總監Kris Van Assche也看了眼紅，在自家IG貼了一張聯名LOGO，強烈表達想與NIKE聯名的意願。
今年開春，NikeLab與設計師合作的新品續上架，包括Riccardo Tisci與NikeLab合作設計的Dunk Lux High xRT系列鞋款，設計師本身就是NIKE Air Force 1的忠實粉絲，鞋款設計充滿滑板文化和80年代籃球的復古風情。
另一雙NikeLab與COMME des GARCONS男裝合作的聯名鞋款，去年6月在巴黎男裝周發表之後，就成為潮迷眼中必拜的時尚單品，黑白對比色系的百搭，將再度成為時尚經典ICON。
NikeLab多年來與Undercover設計師兼創始人高橋盾 (Jun Takahashi)的合作，也有不少忠實粉絲，本身就熱愛跑步的高橋盾，以不對稱美學結合Nike Dri-FIT和Nike AeroReact等科技，打造舒適又兼具時尚的跑步服裝和跑鞋。
adidas 合縱連橫抗巨人
為了力拚NIKE運動巨人，adidas近年來積極轉型，與嬉哈歌手、明星聯名，如與肯爺Kanye West合作的YEEZY系列即是一例，並且幾乎每個月都有潮牌聯名系列上市，adidas經典潮鞋Stan Smith、NMD、Superstar等，甚至還要排隊才買得到，總算闖出一條血路，打出一片天。
最近adidas與潮牌kolor合作「adidas by kolor」系列，Kolor的設計師阿部潤一師承川久保玲，一年前雙方進行第一次合作推出運動男裝系列，打造兼具實穿性與功能性的運動時裝單品，引來各界的高度矚目，今年春夏新裝以一貫的配色手法和動物圖紋打造運動服飾，adidas與其他小牌玩「合縱連橫」，與瑞典Sneakersnstuff、美國Social Status球鞋合作推出聯名鞋，合力迎戰NIKE巨人，這個名為「Sneaker Exchange」聯名鞋計畫，是三家品牌捐棄成見攜手合作的成果，也在業界傳為佳話。
另外adidas與日本知名街頭品牌White Mountaineering合作聯名系列，以SUPERSTAR鞋款為雛形，將經典三線LOGO交錯重疊，黑白對比色系更添時尚感，復古的貝殼鞋頭、Primeknit針織鞋面，並有White Mountaineering的專屬Logo字樣和三角標誌。
PUMA 小小兵大軍來襲
PUMA與adidas原是兄弟分家後各自創立的品牌，效法adidas的成功模式，PUMA近兩年也大玩跨界聯名，與歌壇天后蕾哈娜合作的FENTY PUMA BY RIHANNA系列，由於表現相當傑出，在時尚圈內廣受好評，甚至聲勢已有凌駕adidas與肯爺合作YEEZY系列之上，另與嬉哈歌手The Weekend合作的聯名系列，也同樣表現不俗。
近年PUMA師法adidas Originals，品牌風格愈來愈時尚，尤其邀請蕾哈娜加入設計團隊之後，商品風格變得更潮、更年輕，去年名模Cara Delevingne、Kylie Jenner受邀擔任代言人後，在社群媒體引發連鎖效應，PUMA銷售業績以兩位數字成長，股價甚至一口氣暴漲30%。
PUMA每一季至少都會推出至少5、6個與潮牌、明星或名模合作的聯名系列，最近新登場的英國倫敦街頭潮牌TRAPSTAR聯合系列「PUMA XTRAPSTAR」系列，融入大量的軍裝元素，如編織面罩、異材質拼接、反光標示、可移動的保護片等，將堅毅陽剛的男子氣慨表露無遺。另PUMA與荷蘭街頭潮牌DAILY PAPER合作的聯名新裝，則以歐洲上流社會的板球運動為靈感，打造充滿貴族品牌的時尚風情。
PUMA玩跨界還不僅於此，下半年PUMA還會與小小兵合作推聯名鞋款，屆時「黃色香蕉鞋」將又會掀起話題。
ASICS 日本風急起直追
ASICS玩聯名雖然起步稍晚，但一出手就是強棒，ASICS Tiger最近宣布與日本知名包款Porter合作推出聯名鞋，以1993年的經典鞋款GEL-KAYANO TRAINER為雛型，融入經典黑色和黃橙色對比色系，名為「THAT BLACK NYLON」，鞋側則有PORTER的品牌LOGO繡章，黑色尼龍又是PORTER包的經典材料，是兩家日本時尚品牌的完美結合。
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