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時裝周新招 另類行銷撞眼球

2017-03-11 00:00聯合報 記者楊詩涵

紐約時裝周期間MARC JACOBS發表現場不使用手機,秀後模特兒在室外以手機拍...

紐約時裝周期間MARC JACOBS發表現場不使用手機,秀後模特兒在室外以手機拍看秀的人,別有趣味。圖/MARC JACOBS提供

時裝周開直播,在去年還是個話題,今年已成基本配備,除了讓消費者不論身在何處都可以接軌千里之外的時尚,今年也有些新鮮手法來增加時裝周的吸睛度。

直播讓人零時差觀賞時裝周會,透過畫面感受現場的音樂、模特兒的律動,和欣賞新品的亢奮,尤其即看即買的Tommy Hilfiger、Burberry等更可享受秀後立即下手的搶先樂趣,這是品牌貼近年輕消費族群的方式,向網路黏著度高的潛在消費群靠攏,除此之外,多個品牌也在時裝周期間祭出新招數吸引注意。

例如紐約時裝周期間,Tommy Hilfiger硬是在溫暖的洛杉磯舉辦2017秋冬女裝大秀,讓沙灘、陽光與美女合體,帶來熱鬧性感的時尚盛宴,也因為紐約大風雪影響航班起降接駁,時尚工作者疲於奔命的轉飛紐約,也成為臉書分享的歷險記。

倫敦時裝周期間,英國經典皮件品牌Mulberry在秀前發布了短片,將品牌時裝秀歷史沿革剪接為一支「一切即將到來(All That Is Yet to Come)」的2017秋冬倫敦時裝秀前導影片,把時裝秀搞得像電影一樣推出預告片,也是前所未有。

MULBERRY在時裝秀前發布了前導短片。圖/MULBERRY提供

MULBERRY在時裝秀前發布了前導短片。圖/MULBERRY提供

巴黎時裝周期間,Loewe搶在秀前發表姬賽兒邦臣為品牌拍攝的2017秋冬形象廣告,品牌將吉賽兒詮釋Toast帽子的海報印製3千張,在巴黎街頭張貼,帶來老派古典的情調,達到宣傳效果;路易威登(Louis Vuitton,簡稱LV)則先宣布大秀將於羅浮宮內的馬利中庭(Cour Marly)舉行,並釋出場景磅礡的空景圖,以氣勢先聲奪人。

LOEWE搶在秀前釋出吉賽兒邦臣的形象照,引人注目。圖/LOEWE提供

LOEWE搶在秀前釋出吉賽兒邦臣的形象照,引人注目。圖/LOEWE提供

而2017秋冬女裝秀期間,Marc Jacobs的紐約秀,現場無音樂、不准使用手機,堪稱最反骨的一場發表,讓在場人士回歸到用心觀賞的基本面,反而新潮而新奇,回顧當年是首開直播之風的品牌,MARC JACOBS回歸本質特別耐人尋味。

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MARC JACOBS 2017秋冬女裝發表現場無音樂、不使用手機,回歸看秀本質...

MARC JACOBS 2017秋冬女裝發表現場無音樂、不使用手機,回歸看秀本質。圖/MARC JACOBS提供

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