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快時尚搶市 ZARA玩剪裁、UNIQLO主打機能

2017-02-24 00:00 聯合報 記者陶福媛

快時尚春夏新裝即起上架,為了搶攻市場,各出新招。UNIQLO主打品牌最引以為傲的科技機能內衣;H&M則大舉進軍電子商務,網購已確定會在今年正式來台;ZARA春夏則大玩「解構」和「剪裁」,一改昔日「平價服飾剪裁不佳」的刻板印象。

UNIQLO在科技布料的優勢,放眼平價時尚圈無人能及,其中舒適好穿的BraTop內衣更是品牌的熱門商品,一旦穿上,就再也無法穿其他品牌的內衣,尤其是春夏,採用吸溼排汗兼具涼感的AIRism BraTop內衣和背心更是熱銷。

UNIQLO內衣向來是熱門商品,本季邀日本名模佐佐木希擔任Comfort Beauty Wear胸罩代言人。圖/UNIQLO提供

UNIQLO內衣向來是熱門商品,本季邀日本名模佐佐木希擔任Comfort Beauty Wear胸罩代言人。圖/UNIQLO提供

今年春夏,UNIQLO內衣技術再提升,推出Comfort Beauty Wear無鋼圈美型胸罩,以柔軟服貼的材質撐托美胸,而且完全沒有鋼圈的束縛,本季更邀請日本名模佐佐木希寬衣解帶擔任Comfort Beauty Wear無鋼圈胸罩的代言人,看好新商品的潛在商機。

UNIQLO內衣向來是熱門商品,本季主打Comfort Beauty Wear胸罩。圖/UNIQLO提供

UNIQLO內衣向來是熱門商品,本季主打Comfort Beauty Wear胸罩。圖/UNIQLO提供

H&M去年銷售業績表現不如預期,為了挽救市場,今年會將主力放在網購上,台灣H&M網購預計會在今年下半年正式上線,是繼UNIQLO、ZARA、GU網購之後,在台設立網購的平價時尚品牌,令人期待。

H&M將在3月初於巴黎時裝周發表Studio系列,且採行「現秀現賣」立刻上架。圖/H&M提供

H&M將在3月初於巴黎時裝周發表Studio系列,且採行「現秀現賣」立刻上架。圖/H&M提供

除了電子商務外,H&M在3月初在巴黎發表的Studio系列服裝秀,將會同步結合VR技術,3月2日透過特殊眼鏡就能在手機看到服裝秀的VR實境,如親臨秀場,感受秀場氣氛,而且秀一結束後,Studio新裝就會在全球同步上架,採行「現秀現賣」 (See Now, Buy now)的新策略,不讓精品搶先,藉此證明「快時尚」搶快、追求前進高科技的實力。

平價時尚市場已極度飽和,要吸引消費者「再買一件」,難度也愈來愈高,這也是平價時尚品牌近幾年業績持續下滑的主因。ZARA今年春夏新裝大玩剪裁功力,以高難度的解構、不對稱等手法詮釋新裝,風格前衛,甚至還有難度很高的立裁手法,與昔日款式稀鬆平常的經典服飾大不相同,希望能吸引消費者上門,挽求銷售疲軟的頹勢。

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