精品全落榜！NIKE、H&M、ZARA擠進最有價值排行榜

2017-02-17 00:00 聯合報記者陶福媛

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近年來中國打奢、恐怖攻擊、景氣低迷等負面因素重創奢華精品，不僅銷售業績下滑，就連品牌價格也跟著縮水。最近Brand Finance公布「全球最有價值品牌排行榜」，時尚類只有NIKE、H&M和ZARA躋身百大，其他奢華精品全都中箭落馬。

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全新出爐的2017年全球最有價值品牌排行榜，以3C和科技業的表現最為亮麗，前十大當中有九個是3C科技產業，榜首由GOOGLE奪得，擠下去年的榜首蘋果APPLE，只有零售業的WALMART勉強擠進第八名，由此可窺見各大產業的盛衰、已勢不可擋。

單就產業類別來看，NIKE位居時尚產業類的榜首，品牌價值高達318億美金，不僅遙遙領先adidas、PUMA等運動品牌，且打趴一堆高知名度的時尚精品，穩居時尚龍頭寶座。

NIKE去年股價下滑18%，股價表現不如預期，加上美國川普總統上任後，為了落實「美國製」在地產業，頭一個鎖定打壓的焦點就是NIKE，不過NIKE在海外銷售穩定成長，尤其去年在大中華市場銷售攀升17%，大幅提升了NIKE的品牌價值。

運動品牌NIKE深受大眾的喜愛，位居「品牌價格排行榜」時尚類榜首。圖／NIKE提供

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此外，NIKE近來主打客製化服務，如NIKEiD網路訂製鞋、客製化Ｔ恤等，並透過實體店面和手機APP的免費課程，加強品牌與顧客之間的互動服務，放眼業界無人能及，是NIKE穩居優勢的主因。

除了NIKE，平價時尚的表現也頗亮麗，H&M穩居百大排行榜，品牌價值以192億美金位居時尚產業第二名。ZARA去年為115名，今年則是首度躋身百大之列，以144億美金位居第三。

H&M邀名模Natalia Vodianova代言環保禮服，扭轉形象，品牌價值位居時尚產業第二名。圖／H&M提供

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H&M近幾年在富比世 (Forbes)、Millward Brown等研究機構的品牌價值評比都受到一致好評，緊追在LV、NIKE等大牌之後，目前H&M轉而將主力放在網購上，目前已在35個市場陸續開發電子商務，前景可期。

今年首度進入百大排行榜的ZARA，品牌市值表現亮麗，但在這份Brand Finance公布的調查評比，品牌價值卻相對不如預期，只拿下第90名。相較於ZARA在富比世 (Forbes)、Millward Brown品牌價值排行榜的優異表現，ZARA品牌價值似乎未受到Brand Finance的肯定，頗令人意外。

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