「人氣王」玩聯名時裝周品牌更親民了！

2017-02-10 00:00 聯合報記者吳曉涵

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受到全球景氣狀況影響，時尚精品市場持續低迷，這幾年蔚為風潮的「聯名」系列因此越發茁壯，無論是與當紅超模、熱門潮牌，甚至是平價品牌等合作商品，在每季的時裝伸展台上，逐漸成為人氣主角。

Tommy Hilfiger再次攜手人氣超模吉吉哈蒂德，推出第二季聯名系列商品。圖／Tommy Hilfiger提供

網路時代，如何「創造話題」已成了眾多時尚品牌的首要任務，在全球消費市場低迷的情況下，時裝周的舞台受眾，早已從以往針對的買家、採購人員和雜誌編輯等人，轉變為大量的社群使用者，誰都不想放過任何潛在客層。Tommy Hilfiger在2016秋季首次攜手人氣超模吉吉哈蒂德，推出聯名系列服飾，更搭上即看即買的全新看秀購物模式，在全球掀起瘋狂搶購潮。在台灣方面，外套類商品短短3周就幾乎銷售一空。近日隨著紐約時裝周的展開，雙方趁勢再推第二季聯名，相關文宣只要一曝光，粉絲團馬上會收到許多詢問訊息，魅力驚人。

Crocs與Christopher Kane於2017春夏倫敦時裝周發表聯名鞋。圖／Crocs提供

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英國設計師Christopher Kane同名品牌，在今年春夏女裝系列中將平價休閒膠鞋品牌Crocs帶上伸展台，時裝秀發表的隔天立刻攻占大量網路媒體、社群網站版面。同樣的策略也早在Vetements秀上發生，這個當紅的法國前衛設計品牌接連與知名的DHL快遞公司、Juicy Couture、Reebok，甚至是經典女鞋Manolo Blahnik合作，近日更與萬寶龍推出聯名書寫工具，無論是跨界或是跨風格的組合，都讓成立短短3年的Vetements人氣再度飆升，熱門單品經常全球性缺貨，韓國藝人GD、美國天后蕾哈娜等人都是其粉絲。

Vetements與經典女鞋Manolo Blahnik合作。圖／擷自wwd.com

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「聯名」雖早已不是新鮮事，但「跟誰聯名」的確揭露出一些現象—時尚品牌「走下伸展台、走上街頭」已是不可擋的趨勢，誰有人氣、誰有能力掀起熱議，就是最好的聯名對象。這可是個連精品龍頭Louis Vuitton都要跟擁有超高人氣的潮流品牌Supreme聯名合作的時代，不但在人氣與銷售量製造雙贏，更是時尚品牌轉變風格的最佳宣示動作。