受到全球景氣狀況影響,時尚精品市場持續低迷,這幾年蔚為風潮的「聯名」系列因此越發茁壯,無論是與當紅超模、熱門潮牌,甚至是平價品牌等合作商品,在每季的時裝伸展台上,逐漸成為人氣主角。
網路時代,如何「創造話題」已成了眾多時尚品牌的首要任務,在全球消費市場低迷的情況下,時裝周的舞台受眾,早已從以往針對的買家、採購人員和雜誌編輯等人,轉變為大量的社群使用者,誰都不想放過任何潛在客層。Tommy Hilfiger在2016秋季首次攜手人氣超模吉吉哈蒂德,推出聯名系列服飾,更搭上即看即買的全新看秀購物模式,在全球掀起瘋狂搶購潮。在台灣方面,外套類商品短短3周就幾乎銷售一空。近日隨著紐約時裝周的展開,雙方趁勢再推第二季聯名,相關文宣只要一曝光,粉絲團馬上會收到許多詢問訊息,魅力驚人。
英國設計師Christopher Kane同名品牌,在今年春夏女裝系列中將平價休閒膠鞋品牌Crocs帶上伸展台,時裝秀發表的隔天立刻攻占大量網路媒體、社群網站版面。同樣的策略也早在Vetements秀上發生,這個當紅的法國前衛設計品牌接連與知名的DHL快遞公司、Juicy Couture、Reebok,甚至是經典女鞋Manolo Blahnik合作,近日更與萬寶龍推出聯名書寫工具,無論是跨界或是跨風格的組合,都讓成立短短3年的Vetements人氣再度飆升,熱門單品經常全球性缺貨,韓國藝人GD、美國天后蕾哈娜等人都是其粉絲。
「聯名」雖早已不是新鮮事,但「跟誰聯名」的確揭露出一些現象—時尚品牌「走下伸展台、走上街頭」已是不可擋的趨勢,誰有人氣、誰有能力掀起熱議,就是最好的聯名對象。這可是個連精品龍頭Louis Vuitton都要跟擁有超高人氣的潮流品牌Supreme聯名合作的時代,不但在人氣與銷售量製造雙贏,更是時尚品牌轉變風格的最佳宣示動作。
FB留言