如果沒有特別去提，看到開放感十足又明亮的店面設計，一定很難會聯想到Abercrombie & Fitch（A&F），這個過去販賣肌肉猛男為主要形象，同時又備受爭議的美國服裝品牌。
A&F即將推出他們15年來全新的店裝設計概念店，以「溫暖、引人注目、開放和包容」的方向去打造，擺脫了過去有著強烈香氛、震耳欲聾的音樂加上裸男和昏暗有如夜店的風格，要專心賣起衣服了。其實，端看他們近幾年的動作，包括了請走言行都充滿歧視的執行長，接著集團開始瘦身，關掉不少海外及美國本土坪效不佳的據點，也資遣了大批員工，一切都是為了重整形象和前朝劃清界線。
全新的A&F概念店在將月中於俄亥俄州登場，這也是品牌今年預定在美國重新開設7家店中的第1家。佔地僅僅約137坪比起之前的旗艦店都來得更小，不過也減少了庫存的空間。除了一般的試衣間還設立了2間獨立的包廂，提供給消費者能與家人、朋友分享新的服裝造型，同時保有隱私感，不僅如此包廂內還有自己的專屬音樂、燈光控制。毛衣、香水和牛仔服裝都各自有專屬區域，不再混雜在一起。
從新的店面來看，便能感受到A&F要揚棄「販賣性感」的老路力求振作，因為這個在90年代風靡青少年的品牌，也是許多藝人成名前的跳板，包括了金獎影后珍妮佛勞倫斯、艾希頓庫奇、超模Heidi Klum以及「格雷五十道陰影」的傑米道南等人。然而，從2016年開始銷售就逐漸下滑，2016年的集團股價甚至直接對半砍，受傷嚴重，若不再斷尾求生或許有可能步上已破產的American Apparel後塵。
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