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完全不敢相信 新的A&F店面長這樣!

2017-02-10 00:00聯合報 記者曾智緯

如果沒有特別去提,看到開放感十足又明亮的店面設計,一定很難會聯想到Abercrombie & Fitch(A&F),這個過去販賣肌肉猛男為主要形象,同時又備受爭議的美國服裝品牌。

不再像夜店一樣,新的Abercrombie & Fitch(A&...

不再像夜店一樣,新的Abercrombie & Fitch(A&F)概念店將以明亮、開放感的設計迎客。圖/Abercrombie & Fitch提供

A&F即將推出他們15年來全新的店裝設計概念店,以「溫暖、引人注目、開放和包容」的方向去打造,擺脫了過去有著強烈香氛、震耳欲聾的音樂加上裸男和昏暗有如夜店的風格,要專心賣起衣服了。其實,端看他們近幾年的動作,包括了請走言行都充滿歧視的執行長,接著集團開始瘦身,關掉不少海外及美國本土坪效不佳的據點,也資遣了大批員工,一切都是為了重整形象和前朝劃清界線。

全新的Abercrombie & Fitch(A&F)概念店將在...

全新的Abercrombie & Fitch(A&F)概念店將在本月中登場。圖/Abercrombie & Fitch提供

全新的A&F概念店在將月中於俄亥俄州登場,這也是品牌今年預定在美國重新開設7家店中的第1家。佔地僅僅約137坪比起之前的旗艦店都來得更小,不過也減少了庫存的空間。除了一般的試衣間還設立了2間獨立的包廂,提供給消費者能與家人、朋友分享新的服裝造型,同時保有隱私感,不僅如此包廂內還有自己的專屬音樂、燈光控制。毛衣、香水和牛仔服裝都各自有專屬區域,不再混雜在一起。

從新的店面來看,便能感受到A&F要揚棄「販賣性感」的老路力求振作,因為這個在90年代風靡青少年的品牌,也是許多藝人成名前的跳板,包括了金獎影后珍妮佛勞倫斯、艾希頓庫奇、超模Heidi Klum以及「格雷五十道陰影」的傑米道南等人。然而,從2016年開始銷售就逐漸下滑,2016年的集團股價甚至直接對半砍,受傷嚴重,若不再斷尾求生或許有可能步上已破產的American Apparel後塵。

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「格雷五十道陰影」的傑米道南也曾是A&F的廣告模特兒之一。圖/摘自eon...

「格雷五十道陰影」的傑米道南也曾是A&F的廣告模特兒之一。圖/摘自eonline.com

金獎影后珍妮佛勞倫斯也曾是A&F的廣告模特兒之一。圖/摘自eonline...

金獎影后珍妮佛勞倫斯也曾是A&F的廣告模特兒之一。圖/摘自eonline.com

超模Heidi Klum也曾是A&F的廣告模特兒之一。圖/摘自eonli...

超模Heidi Klum也曾是A&F的廣告模特兒之一。圖/摘自eonline.com

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