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主宰2017時尚 「運動X平價」好夯

2017-01-09 00:00聯合報 記者陶福媛

不管是回顧過去,或是展望未來,平價時尚和運動品牌的勢力不斷擴張、茁壯,已是不可逆的主流趨勢。有財經專家甚至預言,今年將是「運動時尚興起,奢華精品退燒」的關鍵年,未來「此消彼長」的態勢將更明顯。

2016年回顧

運動品牌打奧運行銷戰

2016年的體壇盛事,莫過於巴西里約奧運了,各國運動選手在奧運場上互較高下,各家運動品牌也沒閒著,明中暗裡在奧運大打行銷戰,NIKE是里約奧運大會和美國奧運隊的官方贊助商,自然是最大贏家,此外,NIKE還讓旗下贊助選手都穿上黃橘色漸層的同款「制鞋」出賽,整個運動場上盡是黃橘色NIKE鞋的天下,讓人留下深刻印象。

不過也有成功「突圍」的例子,如PUMA贊助男子百米短跑冠軍「牙買加閃電」柏特 (Usain Bolt),柏特抵達終點時手持PUMA金色跑鞋手足舞蹈,為PUMA拿下很高的媒體曝光率。

奧運田徑賽場上,幾乎選手都穿NIKE同款跑鞋,成為有趣現象。圖/美聯社

奧運田徑賽場上,幾乎選手都穿NIKE同款跑鞋,成為有趣現象。圖/美聯社

快時尚在台展店

台灣是快時尚的樂土,ZARA、H&M、UNIQLO、GAP等各大平價時尚品牌幾乎已全員到齊,其中H&M進軍台灣不到兩年,就迅速開了11家店,其中全亞洲最大店更於2016年年底落腳西門商圈,今年還會進駐台中新時代購物中心與花蓮大遠百。日本快時尚GU將台灣視為擴展海外市場的跳板,10家海外店就有7家在台灣。

號稱要在台灣開百店的UNIQLO,持續深耕台灣市場,進駐二、三線鄉鎮。圖/UNI...

號稱要在台灣開百店的UNIQLO,持續深耕台灣市場,進駐二、三線鄉鎮。圖/UNIQLO提供

台灣是快時尚的樂土,H&M亞洲最大旗艦店落腳西門町。圖/H&M提供

台灣是快時尚的樂土,H&M亞洲最大旗艦店落腳西門町。圖/H&M提供

平價時尚瘋聯名 熱潮不墜

精品平價與精品之間的藩籬,正逐漸崩解中。設計師跨界平價時尚和運動品牌,在時尚圈悄悄掀起一場寧靜革命。其中以UNIQLO與前愛馬仕創意總監Christophe Lemaire合作「U」系列,H&M與KENZO合作聯名系列、GAP邀新銳設計師合作男裝等,都是2016年時尚圈的焦點話題。

GAP與四位新銳男裝設計師合作推出限量款。圖/GAP提供

GAP與四位新銳男裝設計師合作推出限量款。圖/GAP提供

運動品牌瘋聯名 運動更時尚

揮汗運動,也可兼顧時尚流行。早期adidas與服裝設計師Stella McCartney、Jeremy Scott合作推出聯名系列,都是相當成功的例子,2016年,設計師更紛紛為平價時尚和運動品牌效力,如川久保玲很早就瞧見潮牌和運動服飾的大趨勢,著手跨界聯名,將COMME des GARCONS旗下Black、Play、Gosha Rubchinskiy系列,分別與Nike、Converse、Reebok合作聯名鞋款,為設計師跨界運動品牌留下佳話。

運動龍頭NIKE也著手搶攻時尚潮牌市場,去年一口氣與LV男裝設計師Kim Jones、GIVENCHY創意總監Riccardo Tisci、Balmain創意總監Olivier Rousteing合作推出聯名系列,成功開發新客層、另闢新藍海。

Givenchy設計總監Riccardo Tisci與NIKE合作的聯名新裝,充...

Givenchy設計總監Riccardo Tisci與NIKE合作的聯名新裝,充滿民俗風情。圖/NIKE提供

NIKE與Olivier Rousteing合作聯名系列,以黑金打造奢華。圖/N...

NIKE與Olivier Rousteing合作聯名系列,以黑金打造奢華。圖/NIKE提供

NikeLab與LV男裝設計師Kim_Jones合作女裝,將在23日在台販售。圖...

NikeLab與LV男裝設計師Kim_Jones合作女裝,將在23日在台販售。圖/NIKE提供

平價時尚、運動品牌 影響力大增

近幾年奢華精品受到中國大陸打奢、巴黎恐怖攻擊和全球經濟不景氣的衝擊,一線精品獲利不如預期,反倒是運動品牌、平價時尚趁勢崛起,影響力大增。根據富比世(Forbes)公布年度最有價值品牌,往年由LV獨占鰲頭的情景不再,改由運動服飾品牌NIKE以品牌價值275億美金擊敗LV,奪下時尚類別的龍頭寶座。

平價時尚也表現優異,三大巨頭H&M、ZARA和UNIQLO都躋身百大最有價值品牌榜行榜之列,其中H&M甚至位居流行時尚的第三名,僅次於NIKE和LV。近幾年在全球擴點、並接連推出聯名服飾的UNIQLO ,過去4年業績一口氣成長67%,並誇下豪語要在2020年營收破500億美金、成為全球最大的服飾品牌,同樣也是銳不可擋。

女力運動年

近幾年運動品牌紛紛搶攻女性市場,推出免費訓練課程、主打女性運動商品,甚至砸重金邀女星代言,帶動女性運動風氣。如NIKE舉辦女子路跑,並為女性消費者安排專屬時尚顧問」;adidas也舉辦「女子訓練基地」,邀請愛運動的張鈞甯代言;PUMA將2016年定調為「女力運動年」,除了邀請蕾哈娜(Rihanna)擔任創意總監合作推出聯名系列FENTY,並邀請美國新生代女神Kylie Jenner、Cara Delevingne 擔任廣告代言人。

運動品牌積極開發女性市場,圖為張鈞甯代言adidas女性運動營活動。圖/adid...

運動品牌積極開發女性市場,圖為張鈞甯代言adidas女性運動營活動。圖/adidas提供

健身房邀明星代言

健身房找明星代言,蔚為風氣。去年「健身工廠」邀隋棠代言,打造時尚形象,一改過去的陽剛感,同時帶動女性健身、雕塑線條的熱潮。World Gym更是從單一代言人Ella(陳嘉樺)「進化」成女子團體S.H.E一起加入代言陣容,手筆之大,讓其他品牌難以望其項背。此外,不少明星投資健身事業,如何守正、小嫻共同投資自有的運動健身事業,黑人(陳建洲)亦入股UGym,以個人影響力打響健身房的知名度。

健身工廠去年邀隋棠擔任品牌代言人,號召女性加入健身陣營。圖/健身工廠提供

健身工廠去年邀隋棠擔任品牌代言人,號召女性加入健身陣營。圖/健身工廠提供

2017年展望

未來概念運動鞋 免繫鞋帶

在電影「回到未來」中,麥可福克斯穿上自動繫鞋帶的NIKE鞋,終於量產上市了,這款名為Nike HyperAdapt 1.0的未來概念鞋,只要一套進鞋子,鞋帶就會自動緊縮,完全不必繫鞋帶,兩側有隱藏按鈕可以手動調整鞋帶的鬆緊,達到最完美的舒適度,操作時鞋底和鞋後的LED燈會發光,隨著鞋量產後大幅降低成本,可想見不久的未來,免繫鞋帶技術將普遍運用在運動鞋上,掀起革命。

NIKE自動繫帶鞋量產上市,未來將會愈來愈普及。圖/NIKE提供

NIKE自動繫帶鞋量產上市,未來將會愈來愈普及。圖/NIKE提供

運動品牌向下紮根

孩子是未來最具潛力的消費族群,抓住孩子的心,就能抓住商機。歷經半年的規畫,NIKE專為7到12歲兒童設計的「NRC(Nike+ Run Club)兒童跑步訓練營」正式登台,目前已舉辦兩個梯次、有近百位兒童參加這項培訓計畫。

NIKE近年來投入兒少運動,成就有目共睹。根據Moosylvania針對千禧世代進行的調查,NIKE勇奪青少年心目中的第一品牌,其次才是3c龍頭蘋果和三星 (Samsung),足見青少年對NIKE的喜愛。

兒童是未來的潛力消費族群,NIKE鼓勵兒童運動,帶動孩子們的運動風氣。圖/NIK...

兒童是未來的潛力消費族群,NIKE鼓勵兒童運動,帶動孩子們的運動風氣。圖/NIKE提供

設計師聯名 可能退燒

去年,UNIQLO一口氣與多位設計師合作,但在2017年,UNIQLO成立超越聯名的「U系列」,未來設計師聯名系列將只剩下Ines de la Fressange,與Carine Rotifeld的合作將予以暫停。UNIQLO全球研發副總裁勝田幸宏說,「平價時尚玩聯名已經太多了,我們想玩些不一樣的!」

除了UNIQLO,H&M與KENZO去年合作的聯名系列,似乎也可瞧出熱潮衰退之勢,平價時尚與設計師跨界聯名系列太多,合作機率過於頻繁,是否會讓消費者有些疲乏,值得後續觀察。

平價服飾UNIQLO邀Christophe Lemaire擔任「U」系列創意總監...

平價服飾UNIQLO邀Christophe Lemaire擔任「U」系列創意總監,未來「以UNIQLO價買愛馬仕的設計」將不再是夢想。圖/UNIQLO提供

「世大運」效應 運動品牌豐收年

世界大學運動會(世大運)即將在今年夏季登台,為了迎接活力四射、充滿青春朝氣的運動風潮,各大國際知名運動品牌磨刀霍霍,積極在台展店。NIKE繼全球最大跑步體驗店落腳Neo 19信義商圈後,號稱是全亞洲最大的Jordan旗艦店於今年初進駐微風松高店;掀起全球潮鞋熱賣風潮的adidas Originals,也在近兩個月來連續在台北、高雄、台中開大店,Under Armour則搶攻年輕市場,在士林夜市、西門町設據點。

迎接2017年世大運商機,NIKE全世界最大跑步體驗店落腳台北。圖/NIKE提供

迎接2017年世大運商機,NIKE全世界最大跑步體驗店落腳台北。圖/NIKE提供

健身房打分眾市場

全台大大小小的健身房數量有近千家,競爭激烈,不在話下。為此業者針對不同族群開發課程,從專業課程、器材下手,以分眾市場找尋生路。如BEING sport健身俱樂部在京站館推出限店私人教練課程「Cross Fighter」,鎖定追求進階型運動族群;World Gym獨家引進推廣結合健身動作的「Animal Flow」,模仿動物四肢在地板移動的形態,讓健身運動變得更有趣。

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