趕上「女力崛起」的新風潮，各大運動品牌最近積極開發女子健身運動市場，NIKE主打「美麗又強大」 (BEAUTIFUL X POWERFUL)系列，PUMA和Reebok邀請名模卡拉 (Cara Delevingne)、Gigi Hadid大秀馬甲線代言廣告，將女人的美與「POWER」畫上等號。
以「服務運動員」為品牌宗旨的NIKE，首度以女性運動員突破極限，創造成就為主題，推出「Beautiful X Powerful」系列。一向只邀專業運動家代言廣告的NIKE，以此系列向1984年拿下世界運動史上第一場女子馬拉松比賽金牌得主Joan Benoit Samuelson致敬，別具意義。
以往，女人被視為弱不禁風、體力不如男人的次等人類，因此需要體力和耐力的馬拉松比賽，向來是男人的專利，女子長跑只有1500公尺。直到1984年，洛杉磯馬拉松首度舉辦人類史上第一場女子馬拉松，Joan Benoit Samuelson以2小時24分52秒的成績拿下冠軍，改寫歷史、點燃一場革命，推翻當時「女人沒有體力完成馬拉松」的歧視想法。
當時推動女子馬拉松的一群女子運動員，是NIKE贊助支持的跑步選手，Joan Benoit Samuelson即是其中一，當時她還說了名言「永無終點」 (There is no finish line)，而這句話也出現在「beautiful X Powerful」系列鞋款中，以此鼓勵女人熱愛運動，絕不輕言放棄。
PUMA、Reebok則邀身材健美的名模代言廣告，推廣女子運動市場。向來作風大膽、不按牌理出牌的名模卡拉 (Cara Delevingne)，本季受邀擔任PUMA廣告代言人，果然有驚人之舉，大膽敞開上衣裸露，要女人「做妳自己」 (DO YOU)。
卡拉指出，「DO YOU」就是將主宰權回歸女人本身，從自我掌控中找到力量，「『DO YOU』是一句非常有力的措辭，它的核心價值在於不管有什麼缺點，妳都必須接受自己、進而發覺真實的妳，並且忠於這個妳。」
卡拉勇敢無畏懼的特質，也全然在廣告中呈現，向來支持「解放乳頭」女權運動的她，勇敢敞開上衣展現自我，表達自己的訴求與主張，為PUMA的「做妳自己」下了最佳註解。
Reebok則邀請名模Gigi Hadid代言廣告，她以一身拳擊裝扮出場，重擊出擊，並且大秀性感身材，健美的馬甲線令人羨慕，完美詮釋女子運動「力與美」的主題，Gigi Hadid熱愛運動，緊緻結實的健美曲線可說是苦練下來的成果，由她代言廣告很有說服力。
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