你為何穿衣？UNIQLO帶你反思衣著態度

2016-09-02 20:25 udnSTYLE 記者鄧舜之

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UNIQLO全新形象廣告向大眾提問 ─ 「人，為什麼要穿上衣服？」帶領大家探索穿衣本質持續創造讓生活更美好的服裝。

UNIQLO台灣今正式發表首次的全球性品牌活動「The Science of LifeWear」創意企劃，傳遞UNIQLO堅守品質、機能與風格的承諾，正如同LifeWear的品牌精神「精益求精，簡約設計，低調藏著貼心的細節，精緻合身的剪裁與質感，讓每個人都輕鬆擁有舒適人生，更溫暖、更輕盈、更美麗、更舒適，不斷進化，開展更美好的生活。」這項創意企劃亦是UNIQLO真正躍升成為全球性優質服裝品牌的重要一步。

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透過一系列的品牌形象影片和視覺素材，「The Science of LifeWear」創意企劃以探究科學般的好奇態度，提問了一個根本性的問題

「人，為什麼要穿衣服? (Why do we get dressed?)」，目的在引發穿衣者與自己對話，反思穿衣態度、生活方式、行為舉止及相互的影響。此系列影片以UNIQLO發源地日本的都市為場景，帶出真實的品牌傳承，其整體風格、氛圍和訊息，突顯UNIQLO熱切地想了解世界各地穿衣者的服裝機能性與情感面的需求與期望。

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對於此創意企劃，迅銷集團全球創意總監John C. Jay表示：「這是我們以日本為基地，向全球發出的品牌訊息，正式地傳達UNIQLO的起源和品牌內涵。UNIQLO根據不同的生活需求，為所有人設計了簡約、精緻、高品質的日常服飾，同時也持續進化LifeWear品牌精神，進而讓人們的生活變得更美好。我們將持續用無窮的好奇心來探索服裝的意義，這就是本次品牌創意企劃的核心主旨。」

UNIQLO特別與來自紐約、獲獎無數的全球廣告代理商Droga5合作，攜手創作「The Science of LifeWear」品牌創意企劃。自2015年起連續兩年，Droga5榮獲坎城國際創意節年度最佳獨立廣告代理商，同時也獲得美國媒體廣告世代(Advertising Age)和創意世代(Creativity Age)2016年度最佳廣告代理商殊榮。

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John C. Jay認為：「向全球推廣LifeWear理念是件意義非凡的任務，我們需要具備戰略思考和創意能力的夥伴，並能充分理解與傳達UNIQLO品牌理念；以及UNIQLO如何藉由不斷進化的哲學與藉由『簡約，更顯不凡 Simple made better』的理念來將最優質的服裝帶給最多的人。做為我們的合作夥伴，Droga5不論在日本和美國，都投注了長時間來了解與融入我們的文化。UNIQLO 帶著全新氣象踏出的第一步，著實令人振奮！」