親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

快時尚+社群夾擊 4大時裝周陷窘境

2016-07-25 00:00聯合報 記者曾智緯

加拿大多倫多時尚周,因為缺少資金挹注,宣佈停辦2017年春夏發表會。 圖/達志影...

加拿大多倫多時尚周,因為缺少資金挹注,宣佈停辦2017年春夏發表會。 圖/達志影像

眾所皆知的巴黎、米蘭、倫敦和紐約,都有著各自兩季度時裝周在流行世界裡發揮影響力。而4大時裝周面臨社群平台、快時尚品牌的角力與夾擊,就品牌端而言,有為數不少的品牌開始檢討舉辦大秀的必要性,但就主辦端來說,贊助商抽腿,「錢從哪裡來」也是時裝周面臨的變數。

男裝周部份首先發難,參與品牌數量開始萎縮,或合併到女裝周,4大時裝周都不免碰到遇到這窘境,再加上贊助商變心,例如受到營銷方案與時尚活動衰退的影響,賓士即不再贊助紐約時裝周;在4大時裝周之外,已舉辦27年的加拿大多倫多時尚周,近期就宣佈要停辦即將到來2017春夏系列發表會,原因很簡單,除了缺乏當地消費者與買家的支持,最重要的是贊助商Master Card不玩了,沒有資金挹注,這場昂貴的時尚遊戲自然無法繼續。

贊助商轉而贊助品牌,如Diane von Furstenberg、Carolina Herrera,凱迪拉克品牌營銷總監Melody Lee曾在接受Bloomberg採訪時提到,目前會贊助和企業理念相近、勇於冒險的新銳設計師品牌活動,例如Public School、Jason Wu等。其他如Lexus也贊助紐約時裝周同期的Made Fashion Week,針對較小眾的品牌投資。

但在商言商,有時贊助商會左右時尚周甚至品牌發表會的運作細節,所以各國時裝的設計師協會對贊助商是又愛又恨。而在這4大時裝周之外,不少國家包括亞洲台灣、日本、韓國與泰國都也想仿效這樣模式,培植屬於自己的服裝設計人才,但數年過去了,誰又真的成功?被視為最可能成為亞洲時尚領頭羊的東京時尚周,最近也才剛剛結束由賓士汽車的贊助,改由亞馬遜線上購物平台(Amazon)來擔任主要合作的品牌,希望透過亞馬遜在網路世界的滲透力,讓日本年輕設計師被看見。

► 喜歡這篇文章?按下去成為時尚咖吧!
時裝周

延伸閱讀

留言區
你可能也會喜歡
有史以來最大尺度!安俞真亮黃禮服「側面開岔全空」 S曲線看得出來平常鍛鍊不比張員瑛差
2024秋冬紐約時裝周/林柏宏赴紐約看秀兼追星木村光希 Coach皮外套下「真空」露性感
國民妹妹IU李知恩短「髮」撞色朴載範?今晚現身米蘭時裝周
陳珊妮台北時裝周相挺JENN LEE #DAMUR海上辦秀愛自由
網友都在看
商品推薦
相關新聞
    Top