成功不是沒道理台灣服飾品牌創新&突破

2016-06-24 15:32 udn STYLE udn STYLE

用LINE傳送

素有電商圈核心社群之稱的ECO（電商跨界合作會）日前舉辦大型企業參訪，除了台灣女裝電商龍頭品牌OB嚴選之外（以下稱OB），更一窺網路原生國民服飾品牌Lativ的桃園總部（以下稱Lativ）的秘密。

面對台灣服飾零售環境激烈競爭及流量（消費者）取得成本上升、消費者的選擇性變多等問題，OB在挖掘潛在消費者的行銷策略上可說是下足功夫。近年來，坐擁150萬活躍會員的他們除了積極與偶像藝人合作來提升品牌曝光度及討論外，透過手機遊戲、毛小孩公益行銷、MTV電視台、快閃試衣間、戲劇節目冠名、LINE貼圖等等活動以及2年前於東區推出的百坪實體旗艦店，讓更多消費者有機會接觸到OB的商品，屢創年度營收新高峰，不僅穩坐網路女裝的龍頭寶座，更跨足其他產業搶佔市場。今年更引進多家本土品牌（UNT、愛上新鮮、GOZO、Beartwo、紅豆水等）進駐平台，除了銷售自家的服飾之外，更希望與MIT品牌一起走向國際，創造營收。

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坐擁140萬活躍會員的 Lativ 則是在品牌本身及商品大做文章，以「簡而不減」為品牌理念，過去透過全媒體宣傳、代言人活動的方式大幅提升品牌知名度。為了滿足單日逾萬件的訂單需求，在倉儲、揀貨、分貨、銷貨、包裝、出貨等物流步驟上做了許多人想都沒想過的事情，高容納量的倉儲空間、開發出輕鬆上手的揀貨APP、超具備戰鬥力的物流人員、高度目標導向的進度掌控等，都顯示出 Lativ 能夠屢創下年度營收新紀錄的關鍵因素。