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逆勢成長?來台北逛男裝獨立店吧!

2016-06-12 00:17聯合報 記者曾智緯

台灣景氣持續低迷,讓不少精品叫苦連天,但男裝系列似乎有逆勢成長趨勢,品牌不惜投下重金開設獨立男裝店面。也有品牌看好市場首度引進男裝,或者重返台灣市場展店。

Dior Homme 與女裝互別苗頭

Dior Homme首度在台灣打造獨立專賣店。 圖/Dior提供

Dior Homme首度在台灣打造獨立專賣店。 圖/Dior提供

隨著微風百貨信義店開幕,主打特色店家的主軸,的確讓不少台灣唯一的話題店在此落腳。其中之一就是從原本附屬在女裝店,後來成立獨家店的Dior Homme,為了拉抬聲勢,開幕當晚還邀請線上當紅的年輕男、女明星,包括李國毅、謝佳見和陳怡蓉以及癱瘓捷運出口交通的韓星李鍾碩。品牌大手筆的舉辦開幕活動,代表看好台灣男裝市場的發展性。

Dior Homme迷彩牛皮印花電腦包,73,000元。 圖/Dior提供

Dior Homme迷彩牛皮印花電腦包,73,000元。 圖/Dior提供

全新的Dior Homme微風信義概念店,比起先前的台北101店交通更為便利,直接聯通市政府捷運站出口,更有機會被消費者看見。裝潢主題結合摩登及優雅,傳統與創新的概念,拓展男裝新格局。設計師以招牌的黑色為整體店面的顏色主調,並重新詮釋灰色及白色、經典的黑色皮革、木質的圖紋以及多邊型鏡面。加上季節性的形象廣告傳達品牌的全新風貌,定義出屬於Dior Homme男裝奢華哲學。

全新的Dior Homme微風信義概念店,以招牌的黑色為整體店面的顏色主調。 圖...

全新的Dior Homme微風信義概念店,以招牌的黑色為整體店面的顏色主調。 圖/Dior提供

Dior Homme麥芽色小牛皮與橡膠鞋底皮鞋,43,000元。 圖/Dior提...

Dior Homme麥芽色小牛皮與橡膠鞋底皮鞋,43,000元。 圖/Dior提供

Dior Homme概念店占地約81坪,陳列包含創意總監Kris Van Assche設計的高級成衣系列,以及皮質包款、鞋子、襯衫、鏡面太陽眼鏡。整體空間融合了明亮的光線,並與經典的白色牆面相互揉合,模糊了空間界線,透過木質的樓面設計映射出溫暖氛圍,點綴黑色皮革的家具裝置則強化了男性的陽剛味。同時為了與其他店點做出差異,品牌還推出獨家販售的包款和鞋履商品,希望拉攏更多的男性消費族群。

Michael Kors 大中華首間男裝

台北是繼日本後第二個可買到Michael Kors男裝的城市。 圖/Michae...

台北是繼日本後第二個可買到Michael Kors男裝的城市。 圖/Michael Kors提供

想跟「橙汁」夫婦中的陳柏霖穿得一樣帥嗎?今年初受邀到紐約欣賞Michael Kors秋冬服裝大秀的他,身上穿的就是最新男裝系列,現在台灣也買得到,流行零時差。

Michael Kors迷彩後背包,16,200元。 圖/Michael Kor...

Michael Kors迷彩後背包,16,200元。 圖/Michael Kors提供

自從4年前Michael Kors的台灣首間女裝店進駐台北101之後,就不斷有消息傳出男裝系列也會隨之登台。經過再三評估並看好未來發展性,日前在原女裝店旁開設大中華區首間品牌男裝店,完整引進以悠閒的島嶼生活為主軸的春夏男裝系列。讓人彷彿身處義大利卡布里島悠然自在,還能嘗試和陳柏霖一樣的帥氣造型。

Michael Kors寶藍色公事包 ,24,700元。 圖/Michael K...

Michael Kors寶藍色公事包 ,24,700元。 圖/Michael Kors提供

擅長都會休閒、運動設計的Michael Kors,一直是當代美式服裝的一員大將。不少名人都是他的忠實顧客,最為熟悉的就是他過去曾擔任「決戰時裝伸展台」節目評審時的名模主持人Heidi Klum。藉由電視節目的間接宣傳,也替品牌累積不少顧客群,加上設計師不只懂設計還經營有術,目前還是美國最大的服裝品牌之一,還因此融資掛牌上市。雖是以女裝起家,但Michael Kors的男裝表現亦不俗,甚至還挖來在Hugo Boss擔任休閒運動服飾創意管理的Marcel Ostwald強化品牌男裝事業。

大中華首間男裝店坪數約為31坪,台北也是繼日本旗艦店後,亞洲第二個能夠買到Michael Kors男裝的城市。除了展示服飾系列之外,叫好又叫座的配件也沒缺席。據業者透露,開幕至今,銷售成績穩定成長,證明台灣男性消費者的需求,袋包等配件熱銷,俐落的外型同時兼具精緻質感,不僅男性喜愛也有女性搶買。雖然待女裝店部分完成整修後,會將兩個門市整合成為占地約107坪的全新旗艦店,但男裝店部分不會更動,而是更能完整體現品牌形象。

GUESS 美式風格重返台灣

位於台中老虎城購物中心的全新GUESS專賣店。 圖/GUESS提供

位於台中老虎城購物中心的全新GUESS專賣店。 圖/GUESS提供

說到美式風格品牌GUESS,消費者不會太陌生,過去曾經由不同代理商引進台灣販售,在實境秀節目「美國名模生死鬥中」也常是贊助品牌之一,與年輕、性感和實穿等印象畫上等號。但如果沒刻意說,多數消費者可能也沒發現,2012年GUESS因為銷售成績不理想,加上亞太區的錯誤行銷策略,正式終止和代理商的合作,並退出台灣市場。直到3年後,先在中國成立分公司,今年春季再進入台灣市場,並將一口氣連開三家大店。

重返台灣市場的GUESS首間店就將與Massimo Dutti搶食市場大餅。 圖...

重返台灣市場的GUESS首間店就將與Massimo Dutti搶食市場大餅。 圖/GUESS提供

首先在4月底登場的是座落台中老虎城購物中心,緊接在高雄大魯閣草衙道購物中心的服裝專賣店與配件專賣店、以及台北Att4Fun專賣店,也將陸續開幕。而在台中老虎城購物中心的據點,提供完整的男、女裝服飾及配件系列,占地近百坪讓消費者可以輕鬆購物無壓迫感。同時與ZARA同集團的Massimo Dutti女裝店毗鄰而居,將正面對決搶食市場大餅。

全新的店裝採取全球同步的丹寧概念店設計,帶給消費者充滿想像活力的空間氛圍。以乾淨、明亮的白色主題,呈現當代摩登的時尚感,再加上可靈活搭配的對比式面板,以及迷人的陳列細節組合運用。搭配全新廣告形象影片,呈現GUESS的品牌傳承故事。

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Dior Homme
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