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迎戰「快時尚」精品鏈要大改造!

2016-03-09 09:03經濟日報 編譯劉忠勇/綜合外電

BURBERRY時裝秀邀請獲獎肯定的英國歌手Jake Bugg現場獻唱。圖/BU...

BURBERRY時裝秀邀請獲獎肯定的英國歌手Jake Bugg現場獻唱。圖/BURBERRY提供

Burberry今年推出時裝秀後立即可買到的策略,以免遭到快時尚業者複製設計,不過,Burryberry在內奢侈品牌仍面臨整個產業生態配合不來的問題。

名模和社群名人Elisa Sednaoui、Alexa Chung以及Suki ...

名模和社群名人Elisa Sednaoui、Alexa Chung以及Suki Waterhouse在時裝秀現場。圖/BURBERRY提供

要配合這個策略,精品業者的供應鏈須徹底調整,等於整個產業都要改造。也就是說,設計和開發要貼近季節,用色和造型也要迎合消費者。此外,也要想辦法趕在時裝秀之前讓百貨公司拿到樣品,便於改造生產零售業者感興趣的款式。

BURBERRY全球創意總監暨執行長Christopher Bailey和娜歐蜜...

BURBERRY全球創意總監暨執行長Christopher Bailey和娜歐蜜坎貝爾合影。圖/BURBERRY提供

但或許更要緊的是,整個精品業的經營心態也要調整。紐約流行設計學院副教授關仕俊(Vincent Quan)認為,精品業者不可能和快時尚競爭,因為兩者經營模式不同,精品「為複雜而生,為美感而存,本來就一切講求精細,都得花時間」。

色彩飽和度高的紅、籃、紫亮片服飾凸顯神秘感。圖/BURBERRY提供

色彩飽和度高的紅、籃、紫亮片服飾凸顯神秘感。圖/BURBERRY提供

社群網路Instagram和快時尚當道的時代,設計師日漸質疑時裝秀的功能。向來在科技和創新領先精品同業的Burberry,2月意外宣布自9月起,把一年時裝秀的場次由四場減為兩場,還要設計不分季節、可立即購買的款式。

久違的那英也參與BURBERRY時裝發表。圖/BURBERRY提供

久違的那英也參與BURBERRY時裝發表。圖/BURBERRY提供

奧莉維亞巴勒莫穿出典雅的BURBERRY風采。圖/BURBERRY提供

奧莉維亞巴勒莫穿出典雅的BURBERRY風采。圖/BURBERRY提供

崔智友。圖/Burberry提供

崔智友。圖/Burberry提供

李鍾碩。圖/Burberry提供

李鍾碩。圖/Burberry提供

李英真。圖/Burberry提供

李英真。圖/Burberry提供

愛黛兒本人多次穿著 Burberry 服裝、拎品牌包款出席活動、登封面,不管是禮...

愛黛兒本人多次穿著 Burberry 服裝、拎品牌包款出席活動、登封面,不管是禮服或是洋裝等,都展現俐落優雅的氣質。圖/Burberry提供

BURBERRY 2016秋冬展現大衣的俐落剪裁與動物紋印花的野性。圖/BURB...

BURBERRY 2016秋冬展現大衣的俐落剪裁與動物紋印花的野性。圖/BURBERRY提供

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