迎戰「快時尚」精品鏈要大改造！

Burberry 今年推出時裝秀後立即可買到的策略，以免遭到快時尚業者複製設計，不過，Burryberry在內奢侈品牌仍面臨整個產業生態配合不來的問題。

要配合這個策略，精品業者的供應鏈須徹底調整，等於整個產業都要改造。也就是說，設計和開發要貼近季節，用色和造型也要迎合消費者。此外，也要想辦法趕在時裝秀之前讓百貨公司拿到樣品，便於改造生產零售業者感興趣的款式。

但或許更要緊的是，整個精品業的經營心態也要調整。紐約流行設計學院副教授關仕俊（Vincent Quan）認為，精品業者不可能和快時尚競爭，因為兩者經營模式不同，精品「為複雜而生，為美感而存，本來就一切講求精細，都得花時間」。

社群網路Instagram和快時尚當道的時代，設計師日漸質疑時裝秀的功能。向來在科技和創新領先精品同業的Burberry，2月意外宣布自9月起，把一年時裝秀的場次由四場減為兩場，還要設計不分季節、可立即購買的款式。