數位化影響讓時尚品牌營運更加速，不僅要在社群媒體或網站直播大秀，更要有看完即可購買的服務。而現在直播服裝秀已經不夠看，更有時尚媒體挾著多方合作優勢，推出虛擬實境服裝秀服務讓觀賞者更有臨場感。
今年全球行動通訊大會（Mobile World Congress，MWC）剛剛登場，沒有意外，各3C大廠都把重點放在發展虛擬實境穿戴裝置（VR），包括三星、HTC、LG及Facebook都分別揭露了他們的VR策略。與此同時各大時尚周也正如火如荼進行中，時尚界不落人後的也開始使用這項科技，不僅僅只是單純直播服裝秀，而是把螢幕前的觀賞者送到數位世界的前排去，多角度欣賞服裝和各種現場發生的事物。
早在去年開始Tommy Hilfiger就先與荷蘭公司WeMakeVR合作，利用具有14顆鏡頭的3D相機拍攝360度全景影像。品牌希望能透過在旗艦店中的虛擬實境體驗，刺激消費者親來店內消費的慾望。Tommy Hilfiger執行長Daniel Grieder就透露，「如今我們很難再期待消費者會自己走進門來，試穿我們最新一季衣服款式，我們必須提供來吸引消費者上門的誘因。現今已經不是講究坪效的時代了，而是能創造多少新意，讓消費者願意主動走進門。」
為了引起更多全球時尚迷對大秀感興趣，同時也能更身歷其境的參與秀展，Mercedes Benz Fashion Week Russia與提供虛擬實境服務的公司YouVisit攜手，推出360度VR攝影，讓俄羅斯超模Nastya Sergutko手持360度攝影機在台上走秀。同時也在後台架設相同設備，讓喜愛超模的粉絲們可以自由地進入後台一窺模特兒忙碌補妝、整裝上台的模樣，也是本次合作案裡的一大亮點。
今年的2016秋冬時尚周中「Refinery29」則跟隨Nowfashion與DIOR腳步，以VR技術直播了Rebecca Minkoff、Derek Lam、3.1 Phillip Lim和Prabal Gurung多位設計師的服裝秀。媒體高層表示這是與「Facebook 360」合作實驗的計畫之一，雖然每次拍攝成本約要2,500到4,000美元之間，卻是非常值得的投資。因為Refinery29能提供有別於其他媒體給使用者的體驗，且就目前使用者們正面迴響，我們看好這項科技未來在時尚裡的運用與發展。
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