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回顧&展望:時尚圈的危機與轉機

2016-01-11 09:36聯合報 記者陶福媛、陳若齡、楊詩涵

艾爾巴仕(Alber Elbaz)離開LANVIN,在時尚圈投下震憾彈。圖/LA...

艾爾巴仕(Alber Elbaz)離開LANVIN,在時尚圈投下震憾彈。圖/LANVIN提供

回顧2015

設計師離職潮

時尚圈不安定,主要是各大精品「創意總監」的位子犯太歲,坐不穩、也坐不久,接連傳出設計師請辭的消息,先是王大仁(Alexander Wang)宣布離開Balenciaga後、Raf Simons辭去Dior創意總監一職,就連艾爾巴仕 (Alber Elbaz)也離開相守14年的LANVIN。

每逢經濟大環境不佳時,時尚圈就會吹起大搬風,加上平價時尚崛起的衝擊,迫使設計師要不斷推陳出新,讓設計師大感吃不消,紛紛萌生退意,如一年要推出6個系列的Raf Simons,就曾多次在訪談中聊到工作太忙碌,儘管DIOR在他接手後,業績成長近兩成,仍讓他感到不開心。

Raf Simons為了實現自我,宣布離開Dior。圖/Dior提供

Raf Simons為了實現自我,宣布離開Dior。圖/Dior提供

艾爾巴仕離開LANVIN的原因不明,據傳艾爾巴仕與LANVIN總裁理念不合,所以分手,但到底是艾爾巴士是慨然離去,或是遭到資遣,兩造雙方都未證實。

艾爾巴仕(Alber Elbaz)離開LANVIN,在時尚圈投下震憾彈。圖/LA...

艾爾巴仕(Alber Elbaz)離開LANVIN,在時尚圈投下震憾彈。圖/LANVIN提供

精品寒冬?

面對中國大陸經濟成長趨緩,2015年對許多時尚精品來說是不太好過的一年,在中國大陸積極打奢和經濟成長趨緩下,不少精品都出現負成長,GUCCI乾脆大打折,而Burberry、路易威登等一線品牌年底於大陸市場出現關店潮。

知名的策略管理公司「BAIN&CO」便指出「在個人奢侈品這一塊來看,2015年是2009年之後表現最差的一年。」甚至有些品牌表示,比2009年金融海嘯來襲時還慘。

2015年對許多時尚精品來說是不太好過的一年,有的精品大打折,甚至出現關店潮。

2015年對許多時尚精品來說是不太好過的一年,有的精品大打折,甚至出現關店潮。

輕奢風潮襲台

除了早已來台的MICHAEL KORS、Tory Burch、Coach等輕奢代表品牌,去年底隨微風信義店開幕,由代理商CLUB 21引進的Proenza Schouler、rag & bone,3.1 Phillip Lim都進駐微風開設獨立店,另外如英國話題皮衣品牌ALLSAINTS來台、MOSCHINO開首間旗艦店,以及台灣首家、海外第三家獨立店鋪的BAO BAO ISSEY MIYAKE開幕,更是創下一天500萬的銷售業績,諸多新品牌開店讓輕奢消費有更多元選擇。

亞馬遜旗下時尚購物網站SHOPBOP則觀察指出台灣SHOPBOP在大中華地區營業額僅次於中國、香港,排名第3,消費實力不容小覷。

輕奢品牌於下半年度大舉進駐台灣。圖/Proenza Schouler提供

輕奢品牌於下半年度大舉進駐台灣。圖/Proenza Schouler提供

下一站時尚─韓國

韓國橫掃全球的韓流(Hallyu)從戲劇、音樂等大眾文化,乃至美食料理,終於也席捲時尚圈。除了香奈兒2016早春大秀選在首爾、路易威登辦也在此辦大型展覽、Dior更於首爾開出亞洲最大的超級旗艦店。

而在自家設計上,也不再僅是站上紐約、倫敦、米蘭和巴黎時裝周,或是在場外吸引鎂光燈的韓裔時尚部落客與名模之流,去年底的首爾時裝周在市政府主辦下,集合韓國資深與新秀設計師作品,吸引各地時尚人士前往,一舉成功打響韓國時尚名號。

香奈兒2016早春秀於首爾舉辦並以韓服壓軸。圖/香奈兒提供

香奈兒2016早春秀於首爾舉辦並以韓服壓軸。圖/香奈兒提供

展望2016

瞄準電商市場

1.隨國際經濟大環境瞬息萬變,人民幣狂貶、全球股災,以及恐怖攻擊的心理影響下,已受重創精品業,2016年恐怕仍不樂觀。據旅行業者的統計,巴黎恐攻後中國觀光客取消赴歐旅行團高達50%,讓精品也憂心忡忡,因巴黎精品業績有高達7來自中國觀光客,勢必會造成影響。

2.收起動輒斥資千萬打造的實體店,精品漸轉向線上市場,除了腳步飛快的Burberry,香奈兒於去年試水溫與時尚網購巨頭Net-a-Porter合推線上快閃店,搶先實體店賣最新款的珠寶,這被視為進軍線上購物的預告。伴隨強大網路社群分享與擴散力,電商已然是精品拓展市場的下一步,該如何於奢華尊榮感與快速市場間,取得平衡乃一大課題。

Raf Simons設計的Dior女裝優雅實穿,業績呈兩數位成長。圖/Dior提...

Raf Simons設計的Dior女裝優雅實穿,業績呈兩數位成長。圖/Dior提供

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