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平價時尚全員登台!跨界聯名搶購一空

2016-01-04 09:25聯合新聞網 記者陶福媛、曾智緯

去年平價時尚紛紛登台,幾乎全員到齊。圖為H&M在台首店開幕盛況。 圖/各...

去年平價時尚紛紛登台,幾乎全員到齊。圖為H&M在台首店開幕盛況。 圖/各業者提供

平價品牌登台 幾全員到齊

去年台灣時尚圈最令人振奮的盛事,就是H&M、Forever 21、Bershka先後正式登台,再加上原本的ZARAUNIQLO、韓系的SPAO、MIXXO,國際知名平價時尚品牌幾乎已全員到位。業者預估,全台平價時尚有200億以上的市場規模,隨著各大平價服飾積極擴點,有可能還會上衝至300億。

跨界聯名系列 銷售嚇嚇叫

去年平價時尚跨界聯名系列一波接一波,其中最受矚目的莫過於H&M與Balmain聯名推出的設計師系列,年底在台北微風松高店開賣,兩小時內就被搶購一空。

UNIQLO繼重新推出與Jil Sander聯名系列「j+」之後,加碼與設計師Christophe Lemaire、前法國VOGUE總編輯Carine Roitfeld和法國名模Ines de la Fressange推出聯名系列,連續三檔聯名系列登場,同樣廣受歡迎。

GAP和GQ雜誌合作的新銳設計師男裝聯名系列,去年進入第4屆,不僅讓新銳設計師有展售新裝的園地、消費者以合理價格買到設計師作品,GAP也賺到名聲,是三贏的行銷策略。

消費者會透過業者為自己「量身訂做」專屬的健身計畫,讓運動更有成效。 圖/各業者提...

消費者會透過業者為自己「量身訂做」專屬的健身計畫,讓運動更有成效。 圖/各業者提供

平價服飾戰火 延燒到網購

繼UNIQLO提供網購服務後,ZARA線上購物網也在台正式上線,以人性化的網頁設計和標榜五星級的售後服務,搶攻韓版服飾為主力的網購市場,30日內免費退換貨、「台北地區中午12點前下單、隔天到貨」的服務,比一般網購業者還要優惠,讓人見識到平價服飾的實力。

量身訂做計畫 運動多元化

越來越多民眾願意嘗試新引進的健身方式、不同型態的運動內容。所以促使業者必須推陳出新,引進國外流行的運動方式。

World Gym的台灣區總裁柯約翰觀察到,消費者喜歡多元的健身課程所帶來的趣味性、變化感,讓運動不再無聊,如以名人音樂為號召的課程。業者採一對一教學,為每個人「量身訂做」專屬的健身計畫,也蔚為風氣。

女性健身激增 男女比趨近

2015年的運動人口比起前一年成長2成,主因為女性運動者增多,BEING Sport的公關翁玲雅指出,近年男女比例已可分庭抗禮,甚至來到4:6,女性加入健康俱樂部不只健身,更是因為社交,呼朋引伴一起加入。

ZARA網購在2015年正式在台上線,掀起網購服飾大戰。 圖/各業者提供

ZARA網購在2015年正式在台上線,掀起網購服飾大戰。 圖/各業者提供

2016展望

平價品牌續登台

據傳Abercrombie & Fitch(A&F)與Hollister,登台應該指日可待,多年前曾來台、但無功而返的英國品牌TOPSHOP,也有意重返台灣市場。

台牌搶開實體店

台灣網購服飾「MO-BO」、「OB嚴選」為迎接平價服飾跨足網購市場的威脅,在東區設立實體店面,以「虛實整合」的模式迎戰,前者強化台灣MIT服飾高品質、高CP值的商品特色,後者則以擴大市場規模、降低成本,才能在競爭激烈的環境下生存。

健身課程小班制

各地的健身房或運動中心以小班制的方式經營,像BEING sport的小班瑜伽課程大受好評,SPACE CYCLE除了結合音樂外,也在台灣推出「BARRE」運動課程,同樣受到消費者歡迎,證明新型態運動是業者們未來的發展方向。

Abercrombie & Fitch也傳出即將來台的消息。 法新社資料...

Abercrombie & Fitch也傳出即將來台的消息。 法新社資料照片

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