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鄭明芬 領adidas連8年兩位數成長

2015-12-10 09:55 聯合新聞網 記者陶福媛
adidas台灣行銷總監鄭明芬專訪。記者徐兆玄/攝影

adidas台灣行銷總監鄭明芬專訪。記者徐兆玄/攝影

在台灣adidas總部辦公室,所有員工都穿運動服、球鞋上班,就連高層主管也不例外,台灣區行銷總監鄭明芬平日上班身穿白色adidas Originals透氣網眼運動夾克、黑短裙,足蹬一雙白色跑鞋,但絲毫不會讓人有「不正式」的感覺。

辦公室文化 讓她愛上運動

「這就是adidas Originals設計厲害的地方,它不僅舒適、機能力強,而且款式很時尚,出席任何場合都OK。」鄭明芬笑說,「就算是外出洽公,我也是這樣的裝扮。」》奢華運動風來了!范冰冰、蔡依林示範潮味穿搭

adidas Originals融入潮牌流行的元素,風格時尚。圖/adidas提供

adidas Originals融入潮牌流行的元素,風格時尚。圖/adidas提供

除了可以穿運動服上班外,adidas員工只要一有空就在辦公室做肌耐力的訓練,自發性地舉辦「卡路里競賽」,比賽誰消耗的卡路里最多,下了班還會相約打籃球,「運動」已成為adidas獨特的辦公室文化。

「在adidas工作最大的收穫,就是愛上運動,而且不再有體重過重的煩惱!」鄭明芬笑說,運動早已內化成為她生活的一部分,除了上健身房、做瑜伽,她還在4年前adidas贊助台北馬拉松時,第一次挑戰慢跑,同樣也是一跑就愛上。

adidas台灣行銷總監鄭明芬專訪。記者徐兆玄/攝影

adidas台灣行銷總監鄭明芬專訪。記者徐兆玄/攝影

健康不能省 銷售逆勢成長

近幾年全球經濟不景氣,但運動產業則是一枝獨秀,逆勢成長,搶搭全球運動健身的風潮,依據adidas甫公布的財報,全球銷售業績逆勢成長10%,台灣更是連續8年以兩位數字成長,讓人見識到運動產業的魅力。

「消費緊縮,現代人什麼都要省,唯獨健康不能省。」鄭明芬認為,運動風氣還是會持續延燒,不僅先進國家美國、日本、韓國和台灣如此,就連中國大陸這兩年也追趕上這一波全民運動的風氣,運動相關產業迅速崛起。

目前台灣的運動市場,Nike、adidas和New Balance囊括前三名,其中運動服裝是adidas的強項,不僅設計時髦新穎,而且機能性強,吸引不少年輕女性新客層,尤其以風格創意前衛的adidas Originals系列,最受到女性消費者的青睞。

adidas設計新穎、風格時尚,圖為Standard 19 系列,結合機能科技與優雅設計。圖/adidas提供

adidas設計新穎、風格時尚,圖為Standard 19 系列,結合機能科技與優雅設計。圖/adidas提供

路跑要美麗 運動行頭賣翻

「拜臉書社群傳播之賜,不少年輕時髦的女跑者在馬拉松賽前夕,都會來adidas挑選運動服裝,因為要把美美的路跑照片貼上臉書。」鄭明芬笑說,比賽前一個月,運動服和跑鞋的銷售直線上升,其中又以與設計師Stella McCartney合作的服裝系列最受歡迎。

挾著款式新穎、風格時尚的優勢,最近adidas最新登場的青少年副牌「STELLASPORT」系列,以更平易近人的價格鎖定12歲到18歲的青少女族群,兼具了實穿、舒適和設計感,也在中學校園掀起旋風。

adidas與名人合作的限量商品也相當受到矚目,今年初與肯伊威斯特(Kanye West)合作的Yeezy球鞋在台販售時,吸引近200人在現場排隊,秒殺售罄後,現場立刻有人喊價以3萬收購,也是adidas相當成功的商品。

adidas以設計時尚著稱,成工吸引女性消費者,adidas Originals EXTABALL高筒球鞋,3,290元。圖/adidas提供

adidas以設計時尚著稱,成工吸引女性消費者,adidas Originals EXTABALL高筒球鞋,3,290元。圖/adidas提供

拚台灣第一 出錢出力深耕

近年adidas深耕台灣市場不遺餘力,除了重金簽下NBA球星林書豪,找台灣藝人蔡依林、Hebe代言廣告,試圖拉近品牌與台灣消費者的距離外,adidas已連續4年贊助台北馬拉松,是台北馬拉松唯一官方贊助的運動品牌。

adidas是台北馬拉松唯一官方合作的運動品牌,推出限量T恤。圖/adidas提供

adidas是台北馬拉松唯一官方合作的運動品牌,推出限量T恤。圖/adidas提供

鄭明芬說,為了回饋台灣消費者、深耕台灣市場,adidas投資很多的金錢和心血,「adidas在全台北市租金最貴的信義商圈設立adidas 101,每個月吸引上萬人次的上班族來運動,就是最好的例子」。

為了讓台北馬拉松賽的跑者有更好的表現,adida主辨的「馬拉松博覽會」在adidas 101登場,除了提供跑者免費的Running Studio課程,並協助跑者挑選合適的跑鞋、服裝,希望adidas除了在台灣「坐二望一」,更希望能在2020年迎頭追趕,成為台灣第一大運動品牌。

adidas在台北馬拉松前夕推出跑步博覽會,以專業儀器協助跑者挑選合適跑鞋。圖/adidas提供

adidas在台北馬拉松前夕推出跑步博覽會,以專業儀器協助跑者挑選合適跑鞋。圖/adidas提供

adidas深耕大中華市場,球星林書豪的球衣,向來是熱銷品。圖/adidas提供

adidas深耕大中華市場,球星林書豪的球衣,向來是熱銷品。圖/adidas提供

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