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袁青/時髦文青靠邊閃?Yuccies的千禧文青潮

2015-08-25 08:37聯合新聞網 作者/袁青

H&M搶搭「千禧」世代喜好時尚、但又在乎價格的消費習性,強打科技材質和快速更新的...

H&M搶搭「千禧」世代喜好時尚、但又在乎價格的消費習性,強打科技材質和快速更新的設計,迎合市場。圖/H&M提供

江山代有才人出。時髦的文青如今要靠邊閃了?著迷於高檔3C產品,想更換智慧手機但不見得要存錢貸款買房產或汽車代步;這群1980年之後出生、「千禧」世代下的Yuccie簡稱「雅創客」,泛指從事科技、藝術、媒體等領域,重視工作,但同時也勇於自主。想要一份有刺激的工作,賺取滿意的薪水,同時不忘創作的渴望。

Yuccie無疑是當今時代的新勢力。這群富創意的年輕城市人,己經成為新行銷主流群體。他們有文青般的創新思維,但也希望像戰後嬰兒潮(1946到1964年)的「雅皮」一樣事業有成,獲得成功和大眾認可。

市場研究報告指出,千禧世代剛開始超過X世代或嬰兒潮世代,不論在就業和支配花費上。但可悲的是,受制助學貸款和全球經濟深度衰退影響,和其他年紀世代相比,千禧世代財富累積最少,負債卻最多。因此大部份Yuccies為了生活,仍必須過著朝九晚五的作息,但這只是暫時的手段。下班後,私人時間不斷計畫創業,鎖定某個超級利基等待冒出頭。

深具潛力和發展性,畢竟Yuccie比時髦文青更理智,只是沒有雅皮的富有和固執。他們對時尚有一定的好奇,但卻又斤斤計較價格;會用Uber來掘金,也在Tinder上為寵物狗交友,或是結交精品同好伺機創業,甚至成立網站專門兜售商品賺取零用金。

Yuccie願意花錢,自我投資。特別喜歡閒暇習畫、做手工甜點和上瑜伽等集體課,或是參加昂貴品酒課程。理論上,不必太貴族化,但他們雖然在有限的收支裡,必須有所取捨;勤於追求科技產品更新,但相對於穿著就比較在乎價格,也留意品味,但如一條運動褲和半打精釀啤酒,可能還想到北歐等地方旅行。Yuccie的時尚眼光只好流連於「快速時尚」,或是像「谷歌」Google找上Levis研發出具觸控功能的特殊製造智慧牛仔褲。

這也促使時裝產業形成更明顯的鴻溝,手工製作拉近了名牌衣成和高級時裝風格和價位距離,而一家接著一家形成另一股時尚勢力的「快速時尚」以連鎖化和親民價差挑戰「兩極化」市場。未來,鹿死誰手?尚在未定之天,倒是下一波值得期待的時尚焦點,將考驗設計師們因應全球暖化考量,和如何挑起對3C科技有著狂熱的Yuccie族群荷包的誘惑了。

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