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韓星加持 SPAO、MIXXO讓粉絲甘願掏錢

2015-07-13 00:00udn STYLE 記者陳心瑜

SPAOMIXXO「只請最紅韓星」,這也是品牌成功行銷的手法。SPAO大中華區代言人為Super Junior的「特赫海」和AOA,而MIXXO全球代言人為少女時代子團太蒂徐,行銷費用占了成本3-5%,相較ZARA只佔0.3%。開幕首日,詢問手上掛滿購物袋的消費者,幾乎都為抽中偶像見面會而採購。

業者坦言,「韓星」是品牌的重要能量,因此,正式開幕日期必須配合韓星檔期,而衣戀集團副會長朴聖敬,也將於8月14日和SJ一同來台剪綵。

MIXXO店長陳冠儒觀察,代言人成功吸引消費者來店看看,相信好品質能讓消費者留下深刻印象。民眾黃小姐也說,自己是為了太蒂徐才來排隊,但是衣服流行性高、價格是同性質品牌的一半,就算偶像以後不代言,也願意來消費。

SPAO與MIXXO進駐微風忠孝館一、二層樓,比鄰ZARA旗艦店,對面是平價時尚龍頭UNIQLO和姊妹牌GU的四層樓旗艦店,以及上周五試營運的Forever 21台灣二號店,讓忠孝敦化商圈形成名符其實「平價時尚一條街」。業者指出,信義區和忠孝敦化商圈同為平價時尚重要戰場,西門町則將是下一個快時尚的一級戰區。

忠孝敦化商圈 平價時尚一條街

平價時尚近5年紛紛到齊,美國、瑞典、西班牙到日、韓品牌,分別在信義區和忠孝敦化商圈「會合」。衣戀台灣分公司經理陳俊璋表示,這兩個商圈是台北市目前購物人潮的前兩名,消費者對流行敏銳度都很高。而旗艦店選址忠孝敦化的SPAO和MIXXO,也正積極和地主洽談信義區的店址,不會在信義區戰場缺席。

UNIQLO公關黃佳瑩表示,兩商圈各有優勢,信義區多百貨、忠孝敦化能開出彰顯品牌形象的大型街邊店。信義區尤有集客優勢,如先前Forever 21開幕,也帶動GAP、Pull&Bear業績成長。GU公關洵琪安表示,信義區涵蓋客層廣,假日也有許多家庭客。

可望成為下一個快時尚戰區的西門町,業者將擴大目標族群年齡至國、高中生。鎖定15至30歲消費者的SPAO,看到昨天開賣日湧進的年輕學生族群,開心表示「會加速在西門町的展店計畫」。

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台灣男子團體SpeXial擔任一日店長,而品牌代言人SJ的特赫海下個月14號才會來台。 記者陳心瑜/攝影

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MIXXO全球代言人為少女時代子團太蒂徐,行銷費用占了成本3-5%,相較ZARA只佔0.3%。記者陳心瑜/攝影

UNIQLO是台灣平價時尚龍頭,店數也最多。 圖/UNIQLO提供

UNIQLO是台灣平價時尚龍頭,店數也最多。 圖/UNIQLO提供

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