出身雲林縣的31歲設計師吳季剛，移民美國後在紐約時尚圈奮鬥，美國第一夫人蜜雪兒四年前參加歐巴馬總統就職晚宴時，穿著吳季剛設計的象牙白色雪紡紗露肩晚禮服，讓吳一夕成名，連我國第一夫人周美青也穿他設計的禮服出席去年國慶大典。
吳季剛三年前以自創服裝品牌「JASON WU」和「貓頭鷹圖案」向智財局申請商標成功。但平價副牌「MISS WU」卻被認為只是「吳小姐」的意思，沒識別性不得註冊，吳季剛因此以智財局為被告，向智財法院提行政訴訟。吳季剛說，「MISS WU」在美國和歐盟都成功註冊，可以代表他的作品，且「MISS WU」暗喻女性的柔美氣質，「WU」的讀音像「貓頭鷹」叫聲，可聯想到貓頭鷹商標的相關產品。
判決書裡，吳季剛主張，第一夫人周美青去年穿「MISS WU」的黑白花樣圖案拼接洋裝出席國慶典禮，透過新聞媒體、時尚雜誌報導後，已經是知名品牌，希望法院撤銷智財局原處分，讓他的商標可以註冊。
智財局則主張，吳季剛的「MISS WU」商標是未經設計的英文字，只代表稱謂，消費者無法從商標就想到吳季剛設計的手提包、衣服等商品，且吳季剛沒有提出銷售量、廣告量證明「MISS WU」已是知名商標，要求法院駁回吳季剛之訴。
智財法院合議庭審理後認同智財局主張，認定「MISS WU」無法讓人聯想到女性氣質或貓頭鷹叫聲，更無法聯想到吳季剛，該商標字面意義只是「吳小姐」，沒先天識別性，判吳季剛敗訴。
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