LV最紅圖騰惹禍！怒告「茉莉奶白」獲賠千萬後再告中國產權局 劉亦菲、王鶴棣代言人動向成謎

法國 精品巨頭Louis Vuitton （路易威登 ，以下簡稱LV ）近期在中國市場掀起一連串商標風波。繼品牌控告中國茶飲品牌「茉莉奶白」商標侵權、獲賠1030萬元人民幣（約4900萬新台幣）後，LV再因另一宗商標爭議將中國國家知識產權局（CNIPA）告上北京 知識產權法院。事件持續延燒，也讓品牌經典「老花」Monogram圖騰的商標保護界線成為外界熱議焦點。

據悉，LV母公司路易威登馬利蒂（Louis Vuitton Malletier）因不滿中國國家知識產權局對品牌「老花」圖樣其中一枚圖形商標的判定，因此向北京知識產權法院提起訴訟，案件將於7月16日開庭審理。這已是LV第6次因商標爭議將中國官方告上法院，過去5次案件中LV取得3勝2敗。不過專家指出，這只是企業不服商標審查結果後的正常法律程序，並非外界所稱的「與中國監管單位正面交鋒」。

此次爭議再度將LV最具代表性的「Monogram老花」推上風口浪尖。LV經典老花誕生於1896年，由創辦人路易威登之子喬治威登（Georges Vuitton）設計，當時為了防止旅行箱遭仿冒，將品牌縮寫「LV」字母、四葉花卉與幾何圖案融合，打造出獨一無二的識別標誌。經過百餘年發展，Monogram已成為全球最具辨識度的精品符號之一，從Speedy、Neverfull等經典包款，到後續與藝術家合作推出的服飾、鞋款聯名系列，都圍繞這一標誌展開。

然而這枚象徵LV奢華地位的圖案，近來卻因與中國傳統紋樣的相似性陷入爭議。今年7月，蘇州市中級人民法院判定中國茶飲品牌「茉莉奶白」使用的四葉花卉Logo侵犯LV旗下7件圖形商標權，判決品牌須賠償LV經濟損失及維權費用共1030萬元人民幣。相關判決在中國社群引發大量討論，不少網友將LV四葉花圖案與唐代「寶相花」、傳統柿蒂紋等古典紋樣比較，質疑具有千年歷史的東方元素是否被國際品牌「獨占」。部分聲音認為，傳統文化圖案不應成為單一品牌限制他人使用的工具，也讓LV面臨「文化挪用」爭議。

隨著事件升溫，LV旗下中國區代言人的動向也受到關注。目前品牌全球代言人劉亦菲 、王鶴棣 、王嘉爾 等藝人，皆未公開與品牌切割，近期品牌活動與合作曝光仍維持正常。不過部分網友開始點名代言人，希望他們對品牌爭議做出回應；也有粉絲認為，商標訴訟屬法律層面的商業糾紛，藝人不應被迫承擔品牌決策責任。