對於時常到韓國旅遊的人來說，走在韓國街上隨處可見明星們代言的各類產品，舉凡食衣住行，只要是能夠帶來銷量的曝光方式都不會放過。最近韓國網友對於「歷代廣告女王」演變有著熱烈的討論，文中將1990年代到2020年後的人氣廣告女星代表列舉討論，也得出了韓國消費者市場和廠商的變化。
首先在1990年至2000年，以金喜善 和李英愛為代表，兩人都是溫柔、堅毅又具備知性魅力的代表，在當時代言的項目如奢侈化妝品和居家電子產品居多，主打較有消費能力的女性客群。
接著來到千禧年間，全智賢 和金泰熙靠著戲劇作品嶄露頭角，這個時期的韓國廣告市場正處於試水溫階段，從幹練形象的全智賢再到甜美溫柔的金泰熙，都各有擁護者，宋慧喬 也是在這個時候剛迎來演繹事業巔峰，可以說是百家爭鳴。
再來就是比較近代時期，Kpop產業蓬勃發展，各大品牌看準人氣偶像的帶或能力，紛紛找來當紅偶像擔任代言人，這20年間品牌的考量從單就形象適配度再增加了「國民好感度」和「親和力」兩種考量，近年又以手握數十個代言的天生偶像張員瑛 最具有代表性，她的代言項目橫跨精品、服飾、彩妝、電器和酒類等，而她透過結合自帶的個人魅力演繹廣告商品，把奢侈品變得更誘人，也把平價產品帶出吸引力，她正面的形象和自律又直爽的個性，不僅贏得廠商信賴，同時也贏得了韓國人的心。
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