在去年正式成為韓國首位GUCCI品牌大使的IU，過去在《德魯納酒店》奢華、高貴的形象深植人心，而他也成為新一代的時尚寵兒、帶貨女神。在今年三月帶著正規五輯《LILAC》歸來的IU也再次讓我們看見他有別於以往的樣貌，不管是在〈Celebrity〉、〈LILAC〉或是〈Coin〉中都展現了多種樣貌，一連換上超多造型讓粉絲們感到非常滿足。
近日，IU與韓國版《哈潑時尚》合作，為GUCCI Beloved經典摯愛系列拍攝了一組形象短片與畫報。GUCCI Beloved經典摯愛系列包括酒神Dionysus包、雙G扣飾GG Marmont包、馬銜釦Gucci Horsebit 1955包，還有最經典的Jackie 1961包，而這四大包款也正是GUCCI的人氣包款，在今年四月還推出了全新配色與皮革材質。
IU在這系列廣告中隨著包款也一併換了四套造型，高貴奢華的形象再度讓人想起「滿月社長」，夢幻浪漫風格也與此次的《LILAC》相似，其中不乏有許多復古元素出現，而他首先詮釋的Dionysus包就是今年新登場的寶石新色，而第二套造型中所背的馬銜釦Gucci Horsebit 1955包他私下也有一個，不過是中型包，在今年三月則推出了迷你尺寸版，還可替換肩背帶。
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