黃鴻升驟逝震驚演藝圈，他不僅在演藝圈多方位發展，還在2008年創立潮牌「AES」（ALIEN EVOLUTION STUDIO），接受雜誌專訪時他曾提到，身為潮流品牌的創辦與經營者，在維持品牌熱度與人氣不墜也自有一套原則。
黃鴻升分享長久以來的堅持：「黃鴻升身上不只會有AES，所以我不會心存著『我就是要洗粉絲的錢』這種邏輯。我想要做一個可以信賴的選貨者，如果你覺得我的搭配不錯，你可以在AES裡面找到某件這類型的商品，然後混搭自己的服裝都是不錯的。喜歡我藝人身份不一定非要AES不可、喜歡AES的消費者也不一定要是我的歌迷，不同領域是可以分開的。」
黃鴻升更說道：「不管商品多少人排隊都一樣，發售50件就是50件，我們不能因為想多賺一點就偷偷多做25件來賣，既然我們一手建立了自己夢想中的品牌，又怎麼可以為了多賺一點的念頭去傷害它，面對『利』的誘惑，信念有沒有動搖，才是真正失敗或成功的關鍵。」
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