實境秀人氣新星 可望成奢侈品牌新寵兒？

從韓國的真人實境秀節目「PRODUCE 101」到對岸的「偶像練習生」、「創造101」，不僅收視率創新高，還打造了不少年輕偶像。連擔任導師角色的藝人，身價也跟著水漲船高，讓奢侈品牌把目光移往這些有人氣的新星身上，開始嘗試新的合作模式。

因為在第一季成功營造話題，製作「PRODUCE 101」節目的公司，很快的以打造全新男團為出發點，推出第二季單元，果然收視率告捷。並在最後誕生出「Wanna One」男子團體，在還沒有作品之前，所舉辦的演唱會、見面會，門票都以秒殺作收，展現出立基於大數據的高人氣。在多達11位成員中的焦點除了姜丹尼爾之外，便是來自台灣的練習生賴冠霖。所以，Valentino 在年初於香港舉辦VLTN男裝系列期間限定店開幕時，就找邀請賴冠霖站台，強壓當地男子團體Shine的鋒頭。而且從韓國出發到香港，品牌全程都高規格接待，一點都不像是甫出道的男星。

同樣的情形也在大陸的「偶像練習生」、「創造101」的成員和導師身上可見，「紐約時報」甚至還專文介紹其中未入選最後成團的王菊，以流行樂天后碧昂絲來比擬，人氣之高可見一斑。當然奢侈品牌也看見了這些實境秀節目對於年輕市場的影響，擔任「偶像練習生」導師的王嘉爾，本來就是韓團「Got7」出身，有著雙重身份讓Fendi邀請他為於中國展出的2018年秋冬男裝秀譜寫「Fendiman」一曲，剛於iTune上發行，就拿下了美東區排行榜首位。而且在拍攝音樂MV期間，Fendi現任男裝設計師Silvia Venturini Fendi和Karl Lagerfeld還特別前去探班，顯示出相當看重此次合作。

而范冰冰的親弟弟范丞丞則是從入圍「偶像練習生」到成為9%的一員都是話題，Loewe 今年再度與選貨店Paulas聯手，推出限定系列時，則是找范丞丞入鏡詮釋。不難理解的是品牌之所以投入資源，和這些未有作品的明星合作，憑藉的就是他們在網路、社交平台上擁有左右流行風向的的能力，而受眾正是奢侈品最看重的千禧世代。