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盤點2018國際美妝品牌代言人 都是社群大贏家

2018-04-28 17:51聯合報 記者楊詩涵

2018年開年至今,國際彩妝保養品牌分別開出新的代言大使名單,以往的只要形象正面、顏值勝出就可望出線,但在新世代的消費導向之下,社群霸主更是奪得代言的利器。

迪奧Dior水原希子

身兼演員、模特兒、服裝設計等多樣才藝的水原希子,成為迪奧DiorBeauty亞洲區的首位彩妝大使,混血名模的身分加上高度可塑性,讓她成為時尚界的寵兒,在IG擁有490萬粉絲數,每次出現總讓人眼睛一亮。清新的水原希子在近期品牌釋出的首支HOW-TO影片中,示範保養品的用法,白淨彈潤的好氣色和無敵笑容,別具說服力。

水原希子為Dior Beauty亞洲區代言人。圖/迪奧提供

水原希子為Dior Beauty亞洲區代言人。圖/迪奧提供

雪花秀 宋慧喬

年初宋慧喬在IG上以影片表示,將卸下10年來代言蘭芝(Laneige)的身分,轉赴雪花秀(Sulwhasoo)品牌大使,應該是2018上半年度最受矚目的一位代言人,新婚的話題熱度、以及雪花秀品牌成立21年來從未有代言人的紀錄,讓宋慧喬甚是風光,上個月品牌也在首爾舉辦正式代言記者會,宋慧喬的高人氣在媒體與社群都激發討論熱潮,她個人也表示期待接下來與雪花秀共同開啟的新旅程。

宋慧喬代言雪花秀為2018開年大事。圖/雪花秀提供

宋慧喬代言雪花秀為2018開年大事。圖/雪花秀提供

蘭芝 金裕貞

蘭芝新任2018品牌全球代言人金裕貞雖然才18歲,卻有國民妹妹的稱號,因為她4歲就拍攝牛奶廣告出道、9歲起陸續接拍韓劇,2016年以《雲畫的月光》知名度暴增,可愛甜美的青春氣息和品牌的受眾零距離,水亮肌膚、精緻五官也是蘭芝想帶給全球女性的印象,因而脫穎而出,和李聖經、朴敘俊同為蘭芝旗下的代言人。

嬌俏甜美的金裕貞是蘭芝新任代言人。圖/蘭芝提供

嬌俏甜美的金裕貞是蘭芝新任代言人。圖/蘭芝提供

su:m37° 甦秘 李鍾碩

李鍾碩以白雪王子般的好膚質,和韓劇《W兩個世界》、《當你沉睡時》的受歡迎,而在今年3月榮登韓國LG集團以自然發酵保養品為主的甦密形象代言人。李鍾碩曾因皮膚過於白皙,而有「牛奶肌膚」的美譽,甦秘在台上市一年多,引進時由美容大王大S站台,默默以su:m37°青春奇蹟活酵肌秘露在台賣出好口碑。

李鍾碩自3月起成為韓國保養品牌su:m37°代言人。圖/su:m37°提供

李鍾碩自3月起成為韓國保養品牌su:m37°代言人。圖/su:m37°提供

蘭蔻 Chiara Ferragni/Suzy秀智/戶田惠梨香

Chiara Ferragni成為蘭蔻代言人,是相當具有時代意義的新訊,一則象徵頗有歷史的蘭蔻勇於突破自我、跟進社群潮流,也表示Chiara Ferragni這位從部落格起家的義大利女孩不但擁有自己的品牌,也已在千禧世代擁有無可動搖的地位,更於2017年被美國富比士雜誌評選為「最有權力的時尚紅人」。

蘭蔻近日發布三位代言人包括Chiara Ferragni、戶田惠梨香、Suzy秀...

蘭蔻近日發布三位代言人包括Chiara Ferragni、戶田惠梨香、Suzy秀智。圖/蘭蔻提供

韓國女星Suzy Bae裴秀智則是為蘭蔻帶來更為青春的力量,擔任韓國謬思女神,被封為「國民初戀」的演歌雙棲身分,時尚的妝容與穿搭總是引發網路討論熱潮,IG已累計800萬追蹤人次,她擦上的「秀智色」絕對完美唇膏#373色號也一度售罄,威力十足。而日本地區則由知名女演員Erika Toda戶田惠梨香出任,她的IG粉絲有260萬,蘭蔻在亞洲區打造的「Love Your Age超進化肌因系列」形象片,即由戸田惠梨香擔任主角。

雅詩蘭黛 Karlie Kloss

本月最新鮮的代言人,就是雅詩蘭黛宣佈簽下身兼模特兒、企業家和慈善家的卡莉克勞斯(Karlie Kloss)為最新全球代言人暨品牌大使,她加入後將與Kendall Jenner和楊冪等8位現任大使,共同擔任雅詩蘭黛代言人。卡莉克勞斯表示,加入雅詩蘭黛家族對她來說是美夢成真,更深遠的意義在於令人崇敬的雅詩蘭黛夫人的創業精神,給她極大的啟發與鼓舞。

卡莉克勞斯成為雅詩蘭黛最新全球代言人暨品牌大使。圖/雅詩蘭黛提供

卡莉克勞斯成為雅詩蘭黛最新全球代言人暨品牌大使。圖/雅詩蘭黛提供

資生堂百優系列 桂綸鎂

本月還有一位新鮮代言人,就是拿下在台熱銷30年的「百優精純乳霜」的代言人桂綸鎂,資生堂的百優精純乳霜自1988年上市至今,是許多女性的共同記憶,品牌以桂綸鎂的人生歷練、影后光環拍攝「趁早」微電影,傳遞女性趁早堅定、趁早勇敢,決定自己生命價值的理念;也同時透過這部影片,呼應抗老要趁早的肌膚保養概念。

桂綸鎂成為資生堂東京櫃百優精純乳霜30周年代言人。圖/資生堂提供

桂綸鎂成為資生堂東京櫃百優精純乳霜30周年代言人。圖/資生堂提供

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