親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

精品行銷就靠她?這7位明星討論度破表

2016-11-01 00:00聯合報 記者楊詩涵

霍建華和林心如大婚,讓贊助品牌獲得好感度,兩人也都晉級奢侈品意見領袖人物前五強。...

霍建華和林心如大婚,讓贊助品牌獲得好感度,兩人也都晉級奢侈品意見領袖人物前五強。圖/林心如工作室提供

想要了解精品在大陸的銷售市場,就不能忽略KOL的影響力!KOL(Key Opinion Leaders)意旨意見領袖、網紅人物、具影響力的明星,他們和品牌相互幫襯,帶來正面形象與銷售佳績,這之中最強KOL,就是雙喜臨門、娶妻得子的霍建華,其次是范冰冰,分別是品牌熱愛的最強勢男、女星KOL。

分析明星社群媒體報導曝光數量、微博點讚及閱讀量和品牌參與度後,「GUCCI」被列為當前大陸最受歡迎的奢侈品品牌,其次是Dior、路易威登(LV)、Givenchy和香奈兒。KOL影響力排名依序是霍建華、范冰冰、楊冪、劉雯、林心如,今年霍心大婚強勢帶動了兩人的影響力,雙雙入榜,而單就微博討論度而言,則是鹿晗、吳亦凡居前兩強。

身為KOL冠軍的霍建華,拉抬了HUGO BOSS在大中華區的聲勢。圖/HUGO ...

身為KOL冠軍的霍建華,拉抬了HUGO BOSS在大中華區的聲勢。圖/HUGO BOSS提供

事實上,要在大陸找到精準的商品代言人並不容易,多種社群軟體複雜而爆量的訊息,為網路行銷帶來諸多挑戰,但成功者帶動的知名度與銷售量則相當可觀,因此品牌多熱衷投資KOL,例如霍建華與林心如的婚宴,就讓精品、美妝贊助品牌的討論度暴增;而以范冰冰為例,追隨者眾,GUCCI、寶格麗、LV等前25大品牌在微信tag了她3千次,帶來110萬以上的閱讀量,按讚數7萬5千次。

范冰冰這張背著黑色VALENTINO Rockstud Spike手袋前往米蘭看...

范冰冰這張背著黑色VALENTINO Rockstud Spike手袋前往米蘭看秀的照片被瘋傳。圖/VALENTINO提供

楊冪的影響力懾人,去紐約時裝周背的這只MK Mercer綠色款大陸賣到斷貨,連加...

楊冪的影響力懾人,去紐約時裝周背的這只MK Mercer綠色款大陸賣到斷貨,連加拿大都缺貨。圖/MICHAEL KORS提供

連好萊塢明星在微信平台都得較勁影響力,排名第一的是泰勒絲(Taylor Swift),坎達兒珍娜(Kendall Jenner)緊追在後。LVMH集團大中華區總裁吴越曾表示,奢侈品牌只有充分理解大陸年輕一代消費者的想法,才能融入大陸市場,因年輕一代消費者正在改變大陸市場的消費模式,也將成為消費主力。

據富比世統計,2013年大陸的上億美元富翁共168位,到了2015年已經增加至345位,幾乎是兩倍之譜,且90後的消費已不若以往的炫富模式,從數量追求轉變為品質要求,因此,KOL關鍵名人或網紅的代言與背書,也成為新一代大陸消費者的指標。

► 喜歡這篇文章?按下去成為時尚咖吧!
范冰冰
霍建華
楊冪
林心如
鹿晗
留言區
你可能也會喜歡
美翻彩妝版的秋冬紅棕色唇彩TOP5!溫柔顯白連楊冪、艾瑪史東都愛擦,快趁周年慶買一波
美到網友以為撞臉!楊冪、Angelababy穿adidas Originals新裝比美
「台灣媳婦」高圓圓接棒楊冪 拿下MICHAEL KORS全球代言人
林心如驚人纖腰力挺夏姿義賣 超過4000項商品2折起
網友都在看
商品推薦
商品推薦
Top