「DEBRAND」X時尚
吳克群目標：西門町開旗艦店 倫敦設分店
吳克群的潮店「DEBRAND」經營近2年，2014年砸2000萬元在東區一級戰區開始第一家店，後在武昌誠品開設分店，今年夏天他將在西門町開旗艦店，未來還有到倫敦開設海外第一家分店的打算，副業堪稱小有成績，吳克群最自豪的是：「DEBRAND不只是潮牌，而是時尚品牌。」
兩者的區別在哪？吳克群一邊忙著理貨，一邊說：「一開始會很迷惑，覺得潮牌是流行什麼做什麼，但這樣的東西滿街都是。」他說，現在是年輕人決定的時代，很多人會用潮牌兩字替換質感，認為料子不需要太好，才能呈現出街頭破爛感，「但我想做的是像COACH、香奈兒的精品潮牌感，用很棒的工，一樣做得很街頭。」
吳克群的設計團隊有7個人，包辦形象拍攝、美工等活，加上商品部的企劃、倉管等，一共12個員工，人手不多，但每件商品都是他下苦功的成果，「像做襯衫，大家可能以為簡單，印個東西在布料上就好，其實遠遠超過，我是會從頭到尾自己去盯的老闆，曾經設計一款襯衫，前期有很多東西不合標準，好幾批成品都直接丟掉，損失10幾萬。」吳克群自信表示，絕大部分的商品都是他親身穿過，確保品質後才會拿出來販售。
「做潮店，我的理念很簡單，『她不只是潮牌，而是時尚品牌』，很重要的一點是，要連外國人都覺得厲害。」吳克群的潮店發想來自於平時的演藝工作。他說，每次發片都穿許多打歌服，上平面通告拍攝封面永遠都是穿國外品牌，「我希望華人自己能做出東西，每次我出國玩，穿自己的品牌，其他人都覺得很帥，那一刻是最滿足的。」他曾穿著自己店內的T-Shirt去看NBA，一群朋友在場內拍下紀念照，每次看都覺得超滿足。
「很多人覺得時尚、要潮就是要某一東西，所以才要搶鞋啊。」限量使出的飢餓行銷確實打中很多人的心，吳克群笑說，自己也會想要找限量的東西，但「但那是因為我覺得好看，不是因為被炒作而喜歡的，發現某樣東西瘋搶的時候，我反而就會反骨，大家都要穿，那我就不要穿。」
今年夏天，吳克群推出青花瓷與TATOO結合的系列商品，「我的靈感來源是電影、展覽、運動，我們有一個設計師很會畫漫畫，她提出中西合璧的概念，我覺得很棒，這系列就能跟市場區隔，不會突然大家都有。」
開店的理念
吳老闆：在乎品質，設計師快被我逼瘋
藝人潮店多不勝數，五月天阿信的「STAYREAL」也攻占不少年輕市場，吳克群大方分享對競爭對手的看法：「我很喜歡STAYREAL，因為阿信很認真在管理，聽說他還去修很多商管的課，但我數學太爛，沒辦法像他那樣，哈哈！」
吳克群說自己在店內主管設計，其他交給專業，「我最在乎的是設計，心裡總是想『要讓大家看到昂貴高價的單品，至少要做到怎樣的品質』，設計師都快被我逼瘋。」吳克群的設計師認為若成本要壓低，以他要求的品質根本沒辦法做出成品，因此他們捨棄低成本用料，「我覺得要做就是要做到很厲害的東西。」
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