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A&F推大尺碼服裝 挽救品牌形象?

2013-11-22 00:00 GQ GQ

2008年問世的Gilly Hicks,打著質料舒適與價格親民,主要針對18歲以上的女性消費者,而依照品牌慣例,雖然也是祭出一排健壯猛男上街號召宣傳,但名氣始終不敵A&F與Hollister,加上有眾天使撐場的美胸內衣品牌Victoria’s Secret以及Aerie、Frederick’s of Hollywood在前,Gilly Hicks的銷售量令人失望,促使品牌日前宣布將重組Gilly Hicks,計畫在明年關閉28家獨立門市,並把產品轉往Hollister門市與線上銷售,而這項重組計畫的支出約花費9000萬到1億美元。

此外,不知是否受不了廣大輿論抨擊,甚至被《富比士》點名品牌經營岌岌可危,根據外媒報導,Abercrombie & Fitch (A&F) 竟決定放寬標準,有意更改其一向的「外貌」策略,首度宣告明年春季將加大尺碼,並且擴大增加飾品與鞋款的販售,希望藉此可以贏回年輕族群的青睞。

向來以猛男肌肉店員當作活招牌的Abercrombie & Fitch (A&F),這一年來風波不斷。圖/GQ提供

向來以猛男肌肉店員當作活招牌的Abercrombie & Fitch (A&F),這一年來風波不斷。圖/GQ提供

不知是否受不了廣大輿論抨擊,A&F竟更改一直以來的“外貌至上”策略,首度宣告明年春季將加大尺碼。圖/GQ提供

不知是否受不了廣大輿論抨擊,A&F竟更改一直以來的“外貌至上”策略,首度宣告明年春季將加大尺碼。圖/GQ提供

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