2008年問世的Gilly Hicks，打著質料舒適與價格親民，主要針對18歲以上的女性消費者，而依照品牌慣例，雖然也是祭出一排健壯猛男上街號召宣傳，但名氣始終不敵A&F與Hollister，加上有眾天使撐場的美胸內衣品牌Victoria’s Secret以及Aerie、Frederick’s of Hollywood在前，Gilly Hicks的銷售量令人失望，促使品牌日前宣布將重組Gilly Hicks，計畫在明年關閉28家獨立門市，並把產品轉往Hollister門市與線上銷售，而這項重組計畫的支出約花費9000萬到1億美元。
此外，不知是否受不了廣大輿論抨擊，甚至被《富比士》點名品牌經營岌岌可危，根據外媒報導，Abercrombie & Fitch (A&F) 竟決定放寬標準，有意更改其一向的「外貌」策略，首度宣告明年春季將加大尺碼，並且擴大增加飾品與鞋款的販售，希望藉此可以贏回年輕族群的青睞。
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