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運動明星賣流行 業績發飆

2013-06-14 00:00udn STYLE 記者林哲良

足球金童貝克漢宣布退休,帶動流行圈吹起運動明星風,包含Lacoste、H&M、UNIQLOAdidas等品牌,都砸重金與球星跨界。貝克漢之外,網球球王Novak Djokovic、Andy Roddick等球星也都成為新寵,全身上下、從頭到腳,都成為流行品牌吸「金」焦點。

運動明星跨入流行圈,早在流行圈發酵,從貝克漢、Cristiano Ronaldo與蠻牛Rafael Nadal,接連為Giorgio ARMANI內衣系列大秀好身材後,球星熱持續加溫。HUGO BOSS秋冬發表會,也找德國體操花美男Marcel Nguyen與運動美女Britta Heidemann、譚元元助陣,不難看出運動明星的影響力,不亞於藝人。

H&M在Armani後,找貝克漢設計內衣引發話題。對手UNIQLO有請球王喬科維奇代言,推出同名網球衣系列,每場賽事都穿著U牌衣出賽,等於免費活體廣告。無獨有偶,Lacoste早在多年前也看準球星魅力,接連贊助Andy Roddick、曾雅妮等人,推出同名系列。業者透露,名人加持與中價位加乘下,業績穩定成長。

這些球星從頭到腳都吸「金」,adidas不僅跟貝克漢推出專屬跑鞋,現在也瞄準喬科維奇如法炮製,在喬科維奇登上球王寶座後,詢問度更是飆高,成為流行界中的新寵兒。

貝克漢從頭到腳都成吸金保證。圖/H&M提供

貝克漢從頭到腳都成吸金保證。圖/H&M提供

UNIQLO找來球王喬科維奇代言,每場球賽都做足廣告。圖/美聯社

UNIQLO找來球王喬科維奇代言,每場球賽都做足廣告。圖/美聯社

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