運動明星賣流行 業績發飆

足球金童貝克漢 宣布退休，帶動流行圈吹起運動明星風，包含Lacoste、H&M、UNIQLO 與adidas等品牌，都砸重金與球星跨界。貝克漢之外，網球球王Novak Djokovic、Andy Roddick等球星也都成為新寵，全身上下、從頭到腳，都成為流行品牌吸「金」焦點。

運動明星跨入流行圈，早在流行圈發酵，從貝克漢、Cristiano Ronaldo與蠻牛Rafael Nadal，接連為Giorgio Armani內衣系列大秀好身材後，球星熱持續加溫。HUGO BOSS秋冬發表會，也找德國體操花美男Marcel Nguyen與運動美女Britta Heidemann、譚元元助陣，不難看出運動明星的影響力，不亞於藝人。

H&M在Armani後，找貝克漢設計內衣引發話題。對手UNIQLO有請球王喬科維奇 代言，推出同名網球衣系列，每場賽事都穿著U牌衣出賽，等於免費活體廣告。無獨有偶，Lacoste早在多年前也看準球星魅力，接連贊助Andy Roddick、曾雅妮等人，推出同名系列。業者透露，名人加持與中價位加乘下，業績穩定成長。

這些球星從頭到腳都吸「金」，adidas不僅跟貝克漢推出專屬跑鞋，現在也瞄準喬科維奇如法炮製，在喬科維奇登上球王寶座後，詢問度更是飆高，成為流行界中的新寵兒。