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精品廣告/砸錢賣明星 找裘莉、溫絲蕾

2011-09-23 00:00udn STYLE 記者陶福媛

今年秋冬,時尚精品的廣告預算紛紛加碼,據悉LV就砸下高達1千萬美金(約2.9億台幣),力邀安潔莉娜裘莉代言。

精品願意砸大錢請明星代言,自然有它的道理。有的是想營造年輕時尚的形象,開發年輕一代的新富階級,例如香奈兒邀請布蕾克萊弗莉代言「Mademoiselle包」,Miu Miu也找年僅14歲的海莉史坦菲德代言,成功吸引年輕族群,打造青春時尚的品牌形象。

其中海莉史坦菲德代言的Miu Miu廣告,成功詮釋「蘿莉塔情結」的性感氛圍,廣告中,海莉站在「私人領域,不得跨越」的路牌旁,將少女對性的好奇、徘徊在禁忌邊緣的糾葛情結表露無遺。

ST.JOHN本季力邀凱特溫絲蕾代言,則是想藉明星營造一線精品的形象。ST.JOHN向來是政要夫人和女企業家的愛牌,以往行銷手法較為保守、行事低調,近來改弦易轍改邀知名女星代言,繼安潔莉娜裘莉之後,ST.JOHN本季改找凱特溫絲蕾代言。

凱特溫絲蕾的演技精湛、形象良好,唯一要擔心的是她忽胖忽瘦的身材,ST.JOHN恐怕這一年都得提心吊膽,擔心「肥溫」成了ST.JOHN甩不掉的夢魘。

曾擔任TOD'S廣告代言人的葛妮絲派楚,當年為TOD'S設計經典包款「G BAG」,為TOD'S成功打下江山,讓人津津樂道。如今COACH歡慶70周年,也看上葛妮絲派楚的魅力,邀她為COACH營造精品形象。

海莉史坦菲德代言的Miu Miu廣告,成功詮釋蘿莉塔的性感氣氛。圖/Miu Mi...

海莉史坦菲德代言的Miu Miu廣告,成功詮釋蘿莉塔的性感氣氛。圖/Miu Miu提供

ST. JOHN重金禮聘凱特溫斯蕾代言秋冬廣告。圖/ST. JOHN提供

ST. JOHN重金禮聘凱特溫斯蕾代言秋冬廣告。圖/ST. JOHN提供

葛妮絲派特蘿為COACH代言秋冬廣告。圖/COACH提供

葛妮絲派特蘿為COACH代言秋冬廣告。圖/COACH提供

安潔莉娜裘莉曾為St. John代言廣告。圖/ST. JOHN提供

安潔莉娜裘莉曾為St. John代言廣告。圖/ST. JOHN提供

海莉史坦菲德代言的Miu Miu廣告,成功詮釋蘿莉塔的性感氣氛。圖/Miu Mi...

海莉史坦菲德代言的Miu Miu廣告,成功詮釋蘿莉塔的性感氣氛。圖/Miu Miu提供

Marc Jacobs秋冬找上海倫娜波漢卡特大搞怪。圖/Marc Jacobs提...

Marc Jacobs秋冬找上海倫娜波漢卡特大搞怪。圖/Marc Jacobs提供

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