企業名人穿衣哲學讓衣服會說話

2011-03-07 00:00 udn STYLE 編譯簡國帆

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企業主管今日的衣著選擇遠多於過去，造型設計師和購物助理常為主管預留專屬服裝，香港裁縫師也提供到府量身訂作服務，從法國訂購的絲質領帶更可隔夜送達。但某些執行長仍認為簡約的個人服裝風格，最能傳達強而有力的訊息。

時尚預測業者Doneger集團創意總監沃爾夫（David Wolfe）說：「我過去常對他們的服裝感到可惜，但如今我認為他們或許很聰明。我們該怎麼從一群時髦的人之中脫穎而出？唯一對策就是跳脫時尚趨勢。」

馬克佐伯格常穿連帽T恤和運動鞋，雅芳產品公司執行長鍾彬嫻女士鍾愛連身裙和珍珠，電視名人考威爾（Simon Cowell ）和時尚設計師卡瓦利（Roberto Cavalli）也常以一襲牛仔褲、T恤和黑色夾克示人。

美國MSNBC電視台「Morning Joe」節目主持人史卡伯勒（Joe Scarborough）常拿自己每天都穿羊毛針織夾克和牛仔褲開玩笑；在實境秀「決戰時裝伸展台」中擔任評審的設計師柯爾斯（Michael Kors），更因連續八季穿著牛仔褲、T 恤上節目，引發Facebook的社群發起要求柯爾斯改變衣著的運動。

這些名人的動機各異，但每套服裝都傳遞出某個訊息，例如共和黨員史卡伯勒在立場偏左的有線電視台主持節目時，可能藉服裝傳達自己是「成熟、穿著羊毛衫的共和黨員，民主黨員一定會喜歡」的形象。

賈伯斯也藉由穿黑色高領衫和牛仔褲的招牌穿著，淡化自己的個人色彩，強調蘋果的集體特色。前蘋果行銷主管夏辛說：「賈伯斯不希望整體品牌的鋒芒被個人特色蓋過。他也不希望大家認為他很特別。」

西雅圖餐廳主廚羅圖路（Thierry Rautureau）則以每次出門就一定會戴帽子的獨特風格，來強化自家餐廳品牌。

羅圖路說：「有次坐第一排的顧客看到我時就說，噢，你是那位戴帽子的主廚。」此後他就以「戴帽子的主廚」為招牌商標，並已蒐集約20 頂各式各樣的帽子，成功提高辨識度和品牌形象。

飛雅特與克萊斯勒集團執行長的馬奇翁也發現休閒服裝的力量。他在巡視加拿大汽車組裝廠和出席底特律北美車展時，都穿著牛津布的格子襯衫搭配黑色毛衣。前飛雅特二手車部門主管卡魯提說，馬奇翁希望透過不穿西裝打領帶的衣著，傳遞出該公司更有彈性的訊息。

馬奇翁也希望能藉由穿著毛衣和休閒服，軟化飛雅特內部的嚴肅氛圍。卡魯提指出，在馬奇翁加入前，飛雅特內部文化非常莊重，但馬奇翁希望打破這種嚴肅感，他的具體措施包括把厚重的辦公室門換成玻璃門，並拒絕盛裝上班。

不過，大多數飛雅特員工仍繼續穿西裝，因為多數員工似乎仍不敢模仿老闆的穿著。卡魯提說：「這是個非常大的難題，因為如果你打領帶，馬奇翁可能覺得你太正式、太死板；若不打領帶，他又可能覺得你在模仿他的休閒風格，所以不管怎樣你都不可能討好。」

馬奇翁也在底特律推廣休閒衣著文化，他上月和底特律市長賓恩一同欣賞克萊斯勒在超級盃播出的廣告時，便贈送一件黑色毛衣給常穿西裝的賓恩。