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企業名人穿衣哲學 讓衣服會說話

2011-03-07 00:00udn STYLE 編譯簡國帆

蘋果執行長賈伯斯和Facebook執行長馬克佐伯格等企業主管出席重要場合時,往往偏愛牛仔褲等特定服裝,時尚專家指出,這不代表他們缺乏時尚感,而是他們希望利用精心設計的衣著向大眾傳達特定訊息。

企業主管今日的衣著選擇遠多於過去,造型設計師和購物助理常為主管預留專屬服裝,香港裁縫師也提供到府量身訂作服務,從法國訂購的絲質領帶更可隔夜送達。但某些執行長仍認為簡約的個人服裝風格,最能傳達強而有力的訊息。

時尚預測業者Doneger集團創意總監沃爾夫(David Wolfe)說:「我過去常對他們的服裝感到可惜,但如今我認為他們或許很聰明。我們該怎麼從一群時髦的人之中脫穎而出?唯一對策就是跳脫時尚趨勢。」

馬克佐伯格常穿連帽T恤和運動鞋,雅芳產品公司執行長鍾彬嫻女士鍾愛連身裙和珍珠,電視名人考威爾(Simon Cowell )和時尚設計師卡瓦利(Roberto Cavalli)也常以一襲牛仔褲、T恤和黑色夾克示人。

美國MSNBC電視台「Morning Joe」節目主持人史卡伯勒(Joe Scarborough)常拿自己每天都穿羊毛針織夾克和牛仔褲開玩笑;在實境秀「決戰時裝伸展台」中擔任評審的設計師柯爾斯(Michael Kors),更因連續八季穿著牛仔褲、T 恤上節目,引發Facebook的社群發起要求柯爾斯改變衣著的運動。

這些名人的動機各異,但每套服裝都傳遞出某個訊息,例如共和黨員史卡伯勒在立場偏左的有線電視台主持節目時,可能藉服裝傳達自己是「成熟、穿著羊毛衫的共和黨員,民主黨員一定會喜歡」的形象。

賈伯斯也藉由穿黑色高領衫和牛仔褲的招牌穿著,淡化自己的個人色彩,強調蘋果的集體特色。前蘋果行銷主管夏辛說:「賈伯斯不希望整體品牌的鋒芒被個人特色蓋過。他也不希望大家認為他很特別。」

西雅圖餐廳主廚羅圖路(Thierry Rautureau)則以每次出門就一定會戴帽子的獨特風格,來強化自家餐廳品牌。

羅圖路說:「有次坐第一排的顧客看到我時就說,噢,你是那位戴帽子的主廚。」此後他就以「戴帽子的主廚」為招牌商標,並已蒐集約20 頂各式各樣的帽子,成功提高辨識度和品牌形象。

飛雅特與克萊斯勒集團執行長的馬奇翁也發現休閒服裝的力量。他在巡視加拿大汽車組裝廠和出席底特律北美車展時,都穿著牛津布的格子襯衫搭配黑色毛衣。前飛雅特二手車部門主管卡魯提說,馬奇翁希望透過不穿西裝打領帶的衣著,傳遞出該公司更有彈性的訊息。

馬奇翁也希望能藉由穿著毛衣和休閒服,軟化飛雅特內部的嚴肅氛圍。卡魯提指出,在馬奇翁加入前,飛雅特內部文化非常莊重,但馬奇翁希望打破這種嚴肅感,他的具體措施包括把厚重的辦公室門換成玻璃門,並拒絕盛裝上班。

不過,大多數飛雅特員工仍繼續穿西裝,因為多數員工似乎仍不敢模仿老闆的穿著。卡魯提說:「這是個非常大的難題,因為如果你打領帶,馬奇翁可能覺得你太正式、太死板;若不打領帶,他又可能覺得你在模仿他的休閒風格,所以不管怎樣你都不可能討好。」

馬奇翁也在底特律推廣休閒衣著文化,他上月和底特律市長賓恩一同欣賞克萊斯勒在超級盃播出的廣告時,便贈送一件黑色毛衣給常穿西裝的賓恩。

賈伯斯喜歡穿黑色高領衫和牛仔褲,藉此淡化自己的個人色彩。圖/歐新社

賈伯斯喜歡穿黑色高領衫和牛仔褲,藉此淡化自己的個人色彩。圖/歐新社

FACEBOOK創辦人馬克佐伯格常穿T恤。圖/法新社

FACEBOOK創辦人馬克佐伯格常穿T恤。圖/法新社

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