黑眼豆豆也愛台灣品牌! JUMP衣錦還鄉

JUMP球鞋美國部門總經理陳瑞文。記者陳俊吉/攝影

JUMP球鞋美國部門總經理陳瑞文。記者陳俊吉/攝影

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聽過JUMP 這個品牌嗎?台灣老品牌也能翻身,與國際精品並駕齊驅。從平價球鞋的「將門」,到如今成為奢華運動鞋代名詞,JUMP至今在全美有超過五百間銷售據點,年營收上看1500萬美元。將門集團總裁陳瑞文今年才帶著JUMP在台北開設亞洲首間專賣店,他說那是種「衣錦還鄉」的感覺。

1975年創立的「將門」球鞋,是許多五、六年級生心目中台灣球鞋的代表品牌,當時足以與NIKE並駕齊驅。1982年,將門在美國營收破億,卻因商標與另一運動品牌adidas相仿,雙方打起全球商標官司大戰。前後十餘年的纏訟,讓將門元氣大傷,雖然最後在美國、加拿大都勝訴,台灣目前高等法院也勝訴,歐洲卻不幸敗訴,讓企業陷入谷底,也讓陳瑞文思考轉型。他表示,看著頂級品牌如LV 、PRADA接連推出頂級運動鞋,動輒600美元起跳,讓他興起進軍頂級市場的想法。

2006年,陳瑞文喜愛設計的兒子陳正浩擔任創意總監,在美國創立頂級球鞋品牌「JUMP」,設計一系列的奢華球鞋,平均售價200美元起。2007年開設紐約SOHO旗艦店,初期雖被頂級百貨Bloomingdales 相中而採購販售,但知名度仍不高。直到2009年,知名樂團黑眼豆豆的團員TABOO一口氣買了四雙JUMP 奢華球鞋,而且被眼尖的紐約旗艦店店員發現,TABOO之後也主動提出合作概念,雙方在當年9月敲定,11月就舉辦TABOO與JUMP聯名系列的發表會,一雙運動鞋要價近300美元,JUMP一夕成名。

短短不到一年,JUMP在美國已有500間販售據點,也陸續進軍歐洲市場,一報「將門」之仇,現在法國也有30間據點販售。接著陳瑞文將重心放到亞洲,他認為亞洲消費力大幅提升,且高價運動鞋佔有市場,JUMP有機會一搏。如今進軍日本、韓國與香港,各有十餘間販售點,還在大陸南京的台灣名店城設立形象櫃,並進駐統一阪急台北店。

陳瑞文意想不到,一場商標大戰可以讓品牌走出全新道路。如今他重回台灣,看準台北101、北京新光天地,打算開設兩間形象旗艦店。

JUMP球鞋「經典款」。記者陳俊吉/攝影

JUMP球鞋「經典款」。記者陳俊吉/攝影

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JUMP與黑眼豆豆團員Taboo推出聯名鞋款。

JUMP與黑眼豆豆團員Taboo推出聯名鞋款。

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JUMP進駐台北統一阪急百貨四樓。記者陳立凱/攝影

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