裘莉指出，Atelier Jolie是讓創作者，可以跟世界各地的裁縫師、專業工匠等共同合作的地方，也希望將服裝的焦點，放在裁縫師與工匠身上，最特別的是，所有的材料將採用剩餘布料、復古布料、滯銷衣物等，經過創意重新設計與改造後，創作出全新的「Atelier Jolie」。
針對新品牌，裘莉認為重點是為自己創造，她也曾自己設計過衣服，但是與縫紉師與工匠們工作時，讓她覺得開心，而她指出目前時尚品牌，多由設計師擬定設計圖，交由工匠與裁縫師等製成，但裘莉認為，真正為衣服賦予生命的人，就是裁縫師與工匠。
該品牌也會提供，自己家裡的二手衣物，經過重新設計與製造後，賦予新的生命，甚至成為家族的傳家寶。而品牌將打造出一個群體且多元化的團隊，包括難民與有才華的人，也會為需要的人進行培訓，且品牌精神是全球化，希望跟大家分享不同地區的文化遺產。
而從目前釋出的少少照片中，能看出Atelier Jolie，不是走華麗路線，而是讓穿著感更舒適，難怪讓更多粉絲非常期待。
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