Kanye West跌落神壇？Yeezy加持Gap失靈！品牌銷售額由盈轉虧

2022-05-29 18:20 聯合報曾智緯

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還記得兩年美式平價休閒服飾Gap大張旗鼓的宣布，潮流天王肯伊威斯特Kanye West（後更名為YE）合作計畫，推出Yeezy GAP系列，被業界視為是品牌救世主。然而，兩年過去了，即使聯名設計在2021年推出，今年還加碼呈現由設計師Demna Gvasalia共同聯名的Yeezy GAP Engineered by Balenciaga系列，但依舊難以拉抬Gap銷售業績，連續三季都不如預計，甚至由盈轉虧。

Kanye West帶新女友至巴黎看秀（左）、第二波Yeezy GAP Engineered by Balenciaga系列。圖／摘自微博、Gap提供

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近日，Gap在官網再度上架由設計師Demna Gvasalia操刀的Yeezy GAP Engineered by Balenciaga系列服飾，幾近全黑又基本的款式，只點綴了同色經典「GAP」或是「YZY」標誌。延續2月時首波服裝的寬鬆輪廓，還加入了袋包跟面罩等配件，但售價仍舊是Gap同款的5倍，考驗著粉絲的忠誠度，是否會再埋單。不過也在同時間，Gap提出2022年第一季的銷售財務報告，虧損約1.62 億美元，對比去年同期的盈餘，可說是諷刺。因為回看2021年的年度財務報告，Gap除了第一與第二季小賺之外，後兩季，正巧也是Yeezy GAP系列首度上市時間，卻無助於銷售。加上今年Gap推出第一波的Yeezy GAP Engineered by Balenciaga系列服飾，財務報告同樣不理想，讓人不禁聯想到Kanye West與其時裝品牌Yeezy的光環，對消費者已失靈？

雖然Gap執行長於財報中提到，會虧損主因是消費環境不確定性、運送成本阻力以及中國經濟放緩。然而，被視為品牌救世主的Kanye West在推出Yeezy GAP系列時，卻是不斷延後，呈現的設計又與Gap原有服飾過於相似，款式不夠多樣化，不如預期，還面臨主創設計師出走的局面。隨後，雖然有高級品牌Balanciaga設計師來跨刀，又帶起一波話題，但產品卻遲遲舞法生產出來。根據讀者提供資料表示，即使在今年2月第一時間訂購到聯名服飾，但在5月初時無預警收到Gap單方面通知取消訂單，原因竟是「無法預期因素」，說明這個計畫僅是噱頭，真正能到貨的都是少數。

第二波Yeezy GAP Engineered by Balenciaga系列。圖／Gap提供

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而根據球鞋交易平台AREA 02的銷售資料顯示，過去總是一鞋難求的Yeezy與adidas Originals聯名鞋，也慢慢降溫。像是今年第一季，adidas + YEEZY系列共推出了6款鞋，但結算後僅有一款排入熱銷的前10名內。而在日前AREA 02的報告中，5月熱門鞋款排行中，更不見任何一雙Yeezy鞋。市場最直接的反應，也佐證了Yeezy GAP系列並無助於Gap的銷售；但Kanye West仍舊是製造話題能手，卻是來自於他的花邊消息，以及前妻Kim Kardashian所帶來的影響。