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一合作搜尋量飆升2700%、5千家媒體搶著報 在時尚圈呼風喚雨的是這兩位天后

2019-08-12 17:09udn STYLE 記者鄧舜之

全球知名的時尚購物網站、搜尋平台Lyst,每一季都會公布關於消費者購買與搜尋的相關數據。從2019 Q2的數據面來看時尚產業,最有影響力的兩人,分別是兩位天后─碧昂絲蕾哈娜,她們光靠釋出合作消息,就能讓品牌賺曝光賺飽飽。

圖/(左)美聯社、(右)蕭邦提供

圖/(左)美聯社、(右)蕭邦提供

今年4月碧昂絲宣布她的運動休閒服飾品牌Ivy Park,將攜手運動Adidas推出一系列聯名服飾、鞋款。根據Lyst的數據統計,消息一出,adidas在社群媒體上的曝光在一天之內提升61%,全球搜尋量更是增加2,700%,相當驚人。在碧昂絲的助攻下,adidas在「Lyst index」的品牌排名上升至16名,比上一季整整前進3個名次,搜尋量也較上一季多了31%。產品都還沒個影,聲量就如此大,影響力可見一斑。

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就在碧昂絲和adidas宣布合作的兩周後,另一位流行樂天后蕾哈娜則成為精品集團龍頭LVMH首位女性黑人設計師,雙方共同打造全新的奢侈品牌Fenty。LVMH集團直接挑明,Fenty是因蕾哈娜而生,無論是設計或是商業策略,都將圍繞著蕾哈娜的核心價值。雖然Lyst無法取得Fenty的銷售數據,不過在媒體曝光上,光消息釋出的第一個月,就有超過5千家的全球媒體曝光,社群曝光更是超過7百萬。不管未來實際銷售數據如何,兩位天后一出手,至少行銷與曝光絕對讓品牌賺好賺滿。

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